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游戏市场新趋势与营销策略创新

在近两三年间，端游市场在多端互通潮流与高质量新作品的驱动下，呈现出了逆市上扬的趋势，成为了行业增长的新动力。根据伽马数据发布的《客户端游戏市场营销发展报告》，端游市场的收入连续三年实现了同比增长，2023年达到了前所未有的662.83亿元。

面对市场回暖的契机，游戏行业聚焦于提升营销效率，旨在吸引老用户回归的同时，拓展新用户群体。当前，客户端游戏营销手段相对传统，面临两大主要挑战：

1. 突破流量瓶颈：用户规模趋于稳定，常规营销渠道的获客能力减弱，新版本发布时，如何创新营销模式，寻找新的流量入口，维护和召回用户？
2. 减少用户流失：游戏体积庞大，转化过程复杂，PC端营销如何在下载与安装环节中减少用户的流失？

借助360软件管家的升级，游戏行业迎来了营销手段的革新，同时也获得了更多流量资源的支持。《坦克世界》、《7日世界》、《激战2》等知名游戏通过入驻软件管家的“预约专区”，在360全站流量的助力下，成功加速了游戏新版本的推广与用户获取，有效降低了用户流失。

多维度推广策略

• 入驻软件管家“预约专区”：游戏厂商入驻360游戏应用生态，360软件管家根据游戏的外网存有量与搜索热度，划分游戏等级并匹配相应资源位，精准推送至核心玩家群体，助力游戏预热。

高效转化机制

• 一键预约与自动下载：优化软件全生命周期管理，实现游戏厂商1天完成入驻流程。用户通过点击广告即可完成游戏预约、领取礼包，并选择自动下载与安装时间。

• 二次触达与提醒：新版本上线时，系统对已下载用户进行二次提醒，确保玩家能及时体验游戏；对于未下载的潜在用户，上线时再次进行触达，最大程度减少用户流失。

在PC市场稳定发展的背景下，360软件管家凭借其强大的流量矩阵与拉新能力，每日提供超8亿次广告展示，日均新增游戏注册用户可达万人，年流水超过20亿，全面赋能游戏品牌，把握PC营销新机遇。

通过上述策略的实施，360软件管家与合作伙伴们共同探索并实践了一套高效的端游营销方案，不仅加速了新版本的推广与用户获取，还有效减少了用户流失，为端游市场带来了新的增长空间。