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行业动态：2024年服饰市场解析与增长策略

一、市场现状与挑战

踏入2024年，服饰行业经历着前所未有的变与不变。作为“衣食住行”不可或缺的一环，服饰不仅稳坐汽车、石油、粮油之外的最大消费品类宝座，其万亿级市场潜力更是引人瞩目。以运动服饰为例，2023年的市场规模已逼近5000亿元，显示出服饰行业庞大的市场容量与活力。

然而，消费者偏好的转变、渠道格局的重塑以及品牌营销理念的革新，正对服饰品牌构成挑战。行业淘汰加速，呈现出增长与停滞、盈利与亏损的分化态势。在此背景下，如何把握市场脉搏，实现品牌价值的全面提升，成为了服饰品牌决胜的关键。

二、市场趋势与增长之道

面对全新的市场环境，服饰品牌需深谙平台增量的奥秘，借助服务商的力量实现全域提效与增长。6月28日，微盟营销与腾讯广告在上海联合举办的“服视腾飞 全域增长”服饰行业GGP闭门会上，汇聚了太平鸟、红豆居家、锐力体育、巴拉巴拉、玛丝菲尔、鄂尔多斯、昂跑、内外等众多头部鞋服品牌，三方共议增长之道。

腾讯广告授予微盟“服饰行业GGP服务商”称号，双方携手，从全域整合营销、视频号直播运营、线上线下一体化经营等多个维度，共同助力服饰品牌实现全域生意增长。

三、市场洞察与增长策略

当前，服饰行业已从单点、单渠道的爆发阶段迈向全域营销、全域运营的精细化增长阶段。腾讯广告推出的“GGP生意增长计划2.0”，旨在推动服饰品牌实现全渠道生意的全面发展，通过完善全域数字化布局，打通全链路营销生态，助力服饰企业实现GMV的全域增长。

腾讯广告服饰运动珠宝行业负责人杜文战指出，GGP2.0聚焦于服饰品牌商家全渠道生意出发点，针对官网自营、私域、货架电商、内容电商、分销渠道等线上渠道及线下门店的需求，提供全方位的经营方案，驱动服饰品牌实现全域生意增长。

四、腾讯生态与微盟服务助力

服饰品牌在实现全域增长的过程中，腾讯生态的多元化与视频号的高速增长为其提供了强大的动力。2023年，视频号总用户时长同比增长超过80%，GMV增长翻三倍，其中服饰品牌GMV增长高达226%。腾讯生态的“公私域联动”优势，为服饰品牌沉淀品牌资产、实现全域增长提供了最佳平台。

微盟作为腾讯广告头部服务商，深耕视频号领域，助力品牌构建流量与销量的双引擎。通过微盟营销，服饰品牌能够精准投放朋友圈广告、高效引流视频号直播，实现线上线下协同，提升消费者规模与消费金额，从而实现高质量的全域增长。

结语

全域增长不仅是市场的选择，更是品牌的信念。在当今市场环境中，服饰品牌需整合线上线下资源，联动公私域数据，构建全域生意增长闭环，以深度理解消费者为核心，提供连贯、个性化的服务体验，从而在消费者心中树立立体的品牌形象，激发品牌认可与忠诚度。未来，能够记住并爱上品牌的服饰品牌，将在激烈的市场竞争中脱颖而出。