图灵汇官网

2024年抖音商城618购物狂欢节圆满落幕

价格与规模： 大幅增长的消费热潮

2024年抖音商城618购物狂欢节于6月18日24时完美收官，平台发布消费报告揭示了一系列引人瞩目的数据。活动期间，抖音电商的动销商品数量同比激增50%，动销商家数量亦实现了35%的增长。尤为亮眼的是，商城GMV（商品交易总额）同比增长达到了惊人的85%，商城订单量更是同比增长了94%。

超过150万个产业带中小商家在这片沃土上收获了成功，每家商家都与消费者之间建立了紧密的联系。此外，销售额突破百万的单品数量高达2.5万余件，彰显了市场的强大活力。更有1.3亿多消费者参与其中，领取了平台精心准备的消费券，享受到了实惠与便利。

以价换量： 创新玩法推动消费升级

本次618购物狂欢节，抖音电商以“全域资源加速以价换量”为核心战略，投入百亿流量资源，赋予具备价格优势的商品以高达500%的曝光增幅。平台还推出了“官方立减”、“一件直降”等创新玩法，通过丰富曝光权益和补贴，将优质低价商品精准触达更多目标用户，实现确定性的生意爆发。据统计，动销商家数量同比增长35%，销售额破百万的单品数量达到2.5万余件，展现出强大的市场潜力。

新趋势： 多元化消费与性别平等

在多元化的消费趋势下，抖音电商吸引了不同兴趣的用户，他们在这里找到了符合自己需求的优价好物。女性用户一如既往地关注美妆、服饰等商品，追求自我提升和情绪价值。同时，男性用户群体的消费能力逐渐凸显，家具家装、电脑数码等典型品类，乃至男装行业均呈现出快速的增长态势，标志着“他经济”成为重要的增长动力。

消费热点： 品质生活与个性化需求

“抖音商城618好物节”的消费报告显示，大屏电视、洗烘套装、电脑配件等产品成为了消费热点，用户以优惠价格购得心仪的好物，打造出高品质的生活空间。折叠屏手机的销售额同比增长了127%，抖音电商成为置换和购买这类数码产品的首选平台。

随着户外运动的兴起，年轻用户对自然的探索热情高涨。在运动户外榜单中，耐克、斐乐、阿迪达斯等品牌的GMV位居前列，登山鞋、冲锋衣等商品销量持续攀升，销售额增长近350%。在男装领域，海澜之家、霞湖世家、龙牙等品牌表现突出，男性用户在追求个性与形象管理的同时，享受着悦己消费带来的乐趣。

食品、日用、宠物等传统行业也迎来了显著增长。夏季到来之际，用户在抖音电商上选购新鲜应季水果，其中桃子的销量环比增长近20倍。在食品生鲜榜上，东方甄选、三太子旗舰店、正德优选企业店等商家脱颖而出，为用户提供优质的购物体验。宠物作为现代人的“毛孩子”，其消费需求同样旺盛，喵梵思、卫仕、宽福等品牌获得了超千万铲屎官的青睐。

多渠道营销： 全面赋能高效经营

为了提升品牌曝光度与转化率，抖音商城618购物狂欢节整合了线上与线下多渠道的优质营销资源，构建了科学的触达-转化链路，确保了更加确定的商业爆发。活动期间，相关曝光量超过了千亿次，平台通过提供搜索阿拉丁、奇异果等站内核心曝光资源，以及站外社交渠道、线下大屏宣发机会，吸引了更多目标用户。

节盟计划新增了多种端外渠道，并与抖音电商的端内资源进行了有效对接，成为了品牌获取流量的新“秘籍”。据统计，170+品牌通过节盟计划联合投放，曝光量超过250亿人次，为品牌带来了海量流量。

结语

此次“抖音商城618好物节”不仅助力了品牌商家实现生意增量，也满足了广大消费者对美好生活的追求，通过整合内容、货架等全域场景，实现了商家、达人与消费者之间的深度连接，为消费市场注入了持久的活力。未来，抖音电商将继续致力于创造更好的连接，推动消费市场向着更加繁荣的方向发展。