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品牌全球化新纪元：从“出海”到“数字媒体+社交电商”的革新

在2024年品牌全球化营销增长峰会上，钛动科技创始人兼CEO李述昊提出，全球市场仍处于相对蓝海状态，对多数行业而言，抓住全球化的机遇尚有巨大空间。出海品牌要想在海外成功立足，必须超越传统流量红利时代，转向基于数字媒体覆盖的社交电商策略。

社交电商与数字媒体：品牌新出路

随着市场环境的演变，从粗放型铺货策略到品牌时代和精准营销的转变日益显著。跨境电商上市企业年报显示，品牌型企业展现出更为强劲的增长势头。面对这一市场格局，李述昊指出，社交电商和数字媒体覆盖成为品牌全球化和数字化改造的核心手段，是推动品牌成长的高效方式。

破局策略与实践

• 细分市场聚焦：李述昊建议企业从特定区域类目或价格带入手，避开主流市场的激烈竞争，快速建立市场地位。
• 渠道红利把握：强调抓住社交媒体渠道的流量红利，利用数字化和数据驱动的方法，精准圈定目标人群，而不仅仅是开设店铺那么简单。他坚信，每一次品牌崛起都伴随着新媒体和新渠道的红利。

数字化与品牌化融合

• 全方位数字化转型：强调数字化不仅限于生产、物流等环节，更重要的是营销、销售的数字化，通过消费者洞察、广告表现分析、用户反馈等数据，构建更深刻的品牌理解。
• 社交电商价值：社交电商提供独特的购物体验，不依赖比价，消费者在冲动购买场景中更多地感受到情绪价值。因此，品牌化不仅意味着高单价，也意味着建立独特品牌形象和增强消费者忠诚度。

出海策略与准备

• 定位与渠道选择：强调根据不同产品的特性选择合适的出海策略，如垂直领域与区域转换，以及优先布局社交电商渠道。
• 品牌化路径：明确指出社交电商渠道适合低价策略，但低价产品往往具有高溢价，适合高频、中低客单价、高溢价的产品类型，如服装、日化、保健品、化妆品、饮料零食等。

AI与技术创新

钛动科技作为一家专注于数字媒体覆盖的公司，已进入从2.0向3.0的转型阶段，计划全面融入AI技术，特别聚焦内容理解和内容制作，以提升直播带货、视频生成等市场效率。其产品体系涵盖创意、直播、咨询、品牌营销等多个服务模块，旨在通过技术积累和客户共创，为品牌提供全方位支持。

结论

在全球化加速和市场环境变革的背景下，品牌出海不再仅仅是产品和技术的输出，更需要深度融入数字媒体和社交电商的策略，通过精细化运营、数据驱动和技术创新，实现品牌价值的提升和市场竞争力的增强。钛动科技作为这一领域的领军者，正引领着品牌全球化的新篇章。