5月6日，《直播电商高质量发展报告（2024）》正式发布，这份报告由中国国际电子商务中心研究院编制。报告强调，直播电商是推动消费增长的重要因素，对创造就业和刺激消费起到了显著作用。以快手为例，一个直播间能催生超过30种新职业，间接带动上下游产业链吸纳大量从业者；在长期从事直播营销的企业中，超过七成的新客户来源于直播电商，产品更新迭代的速度也比以往提升了一倍。

中国国际电子商务中心副主任翟伟斌提到，直播电商不仅改变了人们的购物方式，还为经济增长注入了新动力。它在促进就业、扩大内需以及推动数字经济进步方面发挥了关键作用，是推动中国经济迈向高质量发展的重要推手。

报告还提到，直播电商已成为品牌扩展市场的重要平台。许多品牌在这一领域建立了自播体系，结合“自营+分销+达人”的多元化经营模式，通过场景化和沉浸式的直播形式吸引消费者。根据快手平台的数据，稳定运营直播业务的企业中，约72%的新客户来自直播电商，且直播结束后产品的创新周期缩短了一半。这表明直播电商不仅是获取新客户的有效途径，也是推动企业创新的关键力量。

荣耀直播团队负责人姜荣坤分享了他们在快手平台上的成功经验。荣耀V Purse折叠屏手机借助快手的爆品计划与多位达人合作，不仅增强了品牌的市场影响力，还成功打入高端市场。数据显示，加入该计划后，荣耀V Purse的日销售额相比之前增长超过20倍，同比增幅达到500%。

此外，在河北保定满城，一位90后创业者小叶子通过快手平台实现了事业突破。他最初尝试传统电商时遇到瓶颈，后来通过短视频展示自家工厂生产的纸巾，逐渐积累起忠实粉丝群体。凭借高质量的产品和精准的运营策略，他的品牌迅速覆盖全国，直播间的复购率达到了50%。

直播电商还催生了许多新兴职业。报告显示，一个直播间通常会衍生出主播、视频编辑、数据分析员等多种岗位，间接带动上万人就业。例如，从主播到选品专家，再到脚本策划，整个产业链条上都有明确的职业分工。这些新岗位大多源于互联网营销师、网络主播等新职业类别，显示出直播电商强大的就业带动能力。

社科院学者李勇坚认为，直播电商有助于缩小城乡收入差异，具有很强的社会包容性。研究发现，生鲜食品类目的直播交易额每增长1%，农村地区的居民收入就能相应提升0.03%。

与此同时，AI技术正在深刻影响直播电商的发展模式。报告提到，快手已经构建了一系列基于AI的大模型系统，包括文本生成、图像处理以及视频创作工具，同时推出了数字人直播、智能客服等一系列应用。快手科技副总裁罗林表示，公司致力于打造开放共享的技术生态系统，希望在未来实现商业价值与社会责任的平衡。

展望未来，市场监管总局相关负责人提出了几点建议。首先，应探索AR等前沿技术的应用，优化用户体验；其次，总结国内成功经验，开拓海外市场；再次，借助直播电商的力量改造传统产业；最后，推动乡村经济发展，激发消费潜力，实现行业的长期健康发展。