AI技术的快速进步、大模型推理能力的显著提升以及成本的下降，为各行各业的智能化转型打开了新的想象空间。3月31日，快手在长沙举办了2025磁力大会，此次会议以“构建新商业”为主题，探讨了生成式AI如何重塑商业营销领域。

在会上，快手高级副总裁、电商与商业化两大部门负责人王剑伟指出，凭借丰富的平台内容生态和商业生态，以及全面的AI布局，快手能够在AIGC内容生成、智能投放代理、营销推荐模型及出价推理模型等多个环节推动商业营销领域的革新。目前，AI技术已广泛应用于内容消费、电商运营、本地业务拓展以及品牌宣传等领域，显著提升了合作企业的效率并激发了新的增长点。

会上还展示了快手在AI领域的多项成果。例如，快手打造了涵盖多种类型的大模型矩阵，如快意语言大模型、可图图像生成大模型、可灵视频生成大模型等，并推出了女娲数字人直播、智能客服π以及磁力开创AIGC短视频素材等一系列AI应用产品，形成了全面的人工智能生态体系。此外，快手针对商业营销的特点，从多个角度对营销流程进行了优化升级，取得了积极成效。

在AIGC内容生成领域，快手利用多模态大模型，大幅提高了内容生成的效率和质量，形成了一套完善的产品解决方案。以女娲数字人直播为例，过去一年里，快手通过强化数字人的交互能力，使其可以根据用户提问实时互动，显著提升了直播间的转化效果。2024年第四季度，快手AIGC短视频营销素材和虚拟数字人直播的日常消耗超过了3000万元。未来，快手计划继续探索独立创意AI代理功能，让高效创作变得更加便捷。

在智能投放代理方面，AI代理正在引领新的运营趋势。当前，广告投放已进入复杂的多维度组合阶段，传统的手动操作难以应对如此庞大的变量。为此，快手推出了全自动投放（UAX）功能，自2024年初上线以来，UAX的客户覆盖率接近60%，冷启动成功率提升了25%。同时，快手全站推广产品也升级到了4.0版本，数据显示，该工具帮助商家实现了超过60%的自然成交额增长。

快手的营销推荐大模型通过思维链决策学习，能够精确分析用户行为与购买意愿之间的联系，从而实现商品卖点与用户需求的最佳匹配。在竞价模块，快手第四代智能调价系统已具备战略思维，显著改善了冷启动、成本控制和流量分配等方面的性能。

在AI赋能下，快手的商业生态更加繁荣。2024年，快手商业收入同比增长超过20%，达到724亿元，合作企业数量增长了50%以上。活跃的平台环境为内容消费、电商运营、本地服务及品牌宣传等行业创造了更多机会。展望未来，快手将继续关注不同行业的特点和客户需求，提供更加精准的营销方案。

短剧、小说、小游戏等具有较强内容属性的行业非常适合快手这样的平台，它们可以实现“广告即内容，创作即经营”的模式，展现出巨大的发展潜力。今年初，快手整合了短剧、游戏和小说等内容型业务，成立了内容消费业务中心。基于短剧的成功经验，快手找到了内容产业变现的有效路径。2024年第四季度，短剧商业化支出同比增长超过300%，单日最高消耗突破3000万元；小游戏的日均消耗峰值则达到了1200万元。接下来，快手还将借助大模型技术优化广告投放策略，扩大付费用户规模，提高整体收益。

在电商领域，2024年快手平台的供需两端同步增长，月活跃商家数量同比增长25%，中小商家的总销售额增长了156%，月活跃买家数达到了1.43亿。这一年里，电商专属的营销工具全站推广升级到了4.0版本，客户覆盖范围扩大了近5倍，消耗增加了3.6倍。新版工具在多场景流量挖掘、全链路分发及精细流量管理方面表现优异。另外，快手泛货架场的交易额增长了61.3%，日均买家数增长65.7%，日均商家数增长119%。作为货架场营销工具，“商品卡推广”2024年的日均投放商品数同比增长189%，成为商家获取增量的重要手段。未来，快手电商广告将结合AIGC和DeepSeek的技术优势，在个性化推荐和智能匹配上下功夫，构建更高效的电商服务体系。

本地服务方面，借助智能客服π的即时沟通与深度转化功能，本地服务行业的商业意图用户增长超过10%，整体转化成本降低了11%。2024年第四季度，本地生活服务的月均付费用户数同比增长52%。快手为商家提供了线上线下一体化的经营解决方案，同时通过DeepSeek调优和行业定制化改进，提升了智能客服π的表现，使本地生活行业客户的单线索成本下降19%，到店率提高20%。

品牌营销领域同样受益于AI技术的应用。许多品牌利用快手的地缘文化、体育赛事及短剧等内容形式实现了品牌升级。例如，vivo与可灵AI合作推出的《原来照片还能这么玩》新年贺岁短片，融合了AIGC技术和影像创新，获得了广泛关注。该项目在快手内部视频话题播放量超过10.2亿次，AI大片播放量超过5900万次，用户自发上传的作品超过50万件，挑战赛互动次数超过2500万次。

随着生成式AI技术的不断演进，快手正将其融入内容生态与商业生态之中，通过精细化的服务支持客户发展，努力将磁力引擎打造成下一代AI智能商业引擎。