3月25日，快手电商业务中的酒水行业参加了第112届全国糖酒商品交易会，并在食饮产业发展大会上分享了2024年的增长数据以及2025年的最新招商政策。

根据平台数据，快手酒水用户的月活跃人数超过1.8亿，涵盖观看、互动和搜索酒水相关话题的人群。2024年，快手酒水业务的总成交额（GMV）同比增长超过90%，活跃商家数量突破5万家。这一年里，快手酒水新增了10个GMV破亿的品牌，近500家自播商家的GMV实现了超100%的增长。

快手酒水业务中，白酒占据了80%的GMV份额。从用户画像来看，男性消费者是主要购买群体，多集中在二三线城市，且新线城市的用户比例高于其他平台，显示出较大的增长潜力。

对于计划加入快手的酒水商家，可以选择作为货主或主播参与，通过商城销售、达人分销或自播等方式进入市场。自播商家则可根据自身情况选择品牌自播、经销商自播、高商业化推广或综合销售等模式。

洋河品牌在2024年通过快手开设官方直营店和经销商店铺，结合达人的带货推广，成功扩大品牌影响力。在平台促销活动的支持下，年GMV实现了超过4倍的增长，其中“洋河超级品牌日”的GMV超过1.4亿元，平均订单金额达700元，各项指标均较以往活动显著提升。

另一家中小规模的酒水商家“酒小弟”，通过快手平台上的源头厂家直播、增加自播频率以及优化货品和服务策略，实现了年度GMV超过3000万元的目标。其产品以高性价比的日常口粮酒为主，通过直播展示酿酒过程，让用户直观感受生产环节，再辅以优质的售后服务，取得了快速发展的成果。

面向2025年，快手酒水行业推出了专门针对商家的支持计划。例如，“新商斗金计划”为今年1月至6月首次销售的新商家提供激励，若达到指定GMV目标，可获得3%的返现奖励，上限为9.5万元，可用于广告投放。

针对年GMV达到千万元级别的品牌商家，快手电商将按比例返还部分收益，最高可达20万元。此外，品牌还能享受平台补贴、免收货架费以及退货运费补偿等福利。运营方面，还将有专人负责品牌及商家的全生命周期指导和支持。

在此次糖酒会上，快手电商酒水行业还联合多位快手达人设立了招商展位。包括十三、野哥野嫂、陈先生、诺爸、谢广坤、五五、丽丽一家人、铁锤分享美食、强哥、参爷、吴一和尖锋食客在内的多名达人进行了现场展示。未来，快手电商将通过达人粉丝节等活动促进食品酒饮领域的深度合作，推动更多品牌与商家开拓更大的市场空间。

随着快手电商新政策的实施，预计2025年将有更多酒水商家实现快速增长。欢迎更多新商家抓住机会，加入快手，寻求业务的新突破。