在数字经济的推动下，线上消费日益繁荣。双11和618等电商节日凭借优惠价格、强大的平台推广和优质服务，成为消费高峰期。随着2025年新春的到来，我们迎来了新一轮的电商年货节。作为春节的预热活动，年货节在年末年初成为消费的重要节点。

在此背景下，秒针系统联合快手电商发布了《2025年货节电商用户消费趋势报告》，深入分析了购物节期间的用户消费行为和市场趋势，旨在促进电商购物节的持续繁荣。

短视频平台在消费增长中扮演了重要角色，购物节成为品牌和商家提升收入的关键时期。据《互联网助力数字消费发展蓝皮书》显示，短视频和直播已经成为推动消费增长的主要动力。头部短视频电商平台凭借其独特的生态系统和强大的销售能力，成为商家拓展业务和增加收入的重要渠道。

秒针的研究表明，76%的用户有在购物节集中消费的习惯。针对这一市场现象，短视频电商平台推出了有针对性的政策，与商家合作激发消费者的购物欲望，使购物节成为品牌和商家增加流量和收入的最佳时机。

在2024年12月下旬至2025年1月的年货节期间，以快手为代表的短视频平台提供了丰富的消费环境——高活跃度的经营场所、高效的电商生态系统和完善的商家服务，构建了独特的货架和内容空间，并通过多样化的营销手段引领消费潮流，与达人商家共同创造繁荣景象。

消费者在购物节期间的购买行为背后，有着多重动机。调研显示，价格因素和推广力度是用户在年货节消费的主要驱动力，82.3%的消费者因价格优惠而选择在购物节下单。此外，优质的服务、独家商品的销售以及喜欢的达人在购物节期间的直播也是消费者决定购买的重要因素。

“年货节”作为与双11和618齐名的三大购物节之一，数据显示，消费者已经开始了年货采购的热潮。“零食”、“糖果”和“礼盒”等新年氛围的产品深受青睐，营造出欢乐祥和的过年氛围。

以快手平台为例，年货节期间商家和达人加大了内容生产的投入，频繁更新，内容量显著提升，用户也给予了积极反馈。研究发现，快手用户对带有年货特色的商品情有独钟，应季商品、礼品、科技创新商品和特色源头商品成为热门选择，每件商品都蕴含着浓厚的年味和心意。

秒针系统的《2025年货节消费定量调研》揭示了今年年货节期间用户计划购买的商品类别。特别值得注意的是，快手用户对珠宝首饰的兴趣远超其他电商平台的用户。金银珠宝、珍珠/有机宝石以及玉石/文玩等品类在快手用户中尤其受欢迎。

电商用户群体多样，包括Z世代、精致妈妈、城镇中产、小镇青年、小镇中年、小镇老年、新锐白领、都市蓝领和都市银发等九类值得关注的人群。在年货节期间，这九类人群的消费各有特色，其中城镇中产和都市银发尤为重视传统春节，成为年货节的主要消费力量；Z世代、都市白领和小镇青年在新春佳节期间积极筹备，对年货节的参与度不断提升，是重要的潜在消费群体。

在这场购物盛宴中，2025年的快手年货节消费趋势已清晰呈现。快手电商充分利用其平台优势，助力商家实现销售增长。从商家的角度出发，解答了商家应该卖什么、如何卖以及如何抢占先机的问题，为后续购物节的营销增长奠定了基础。这些趋势无疑为商家打开了财富之门。

只有精准把握消费者需求，优化商品布局，选择合适的销售渠道，并制定针对性的营销策略，才能在年货节的竞争中脱颖而出。2025年货节不仅是购物的狂欢，更是市场活力的生动体现。让我们顺应时代潮流，拥抱变化，共同迎接这场充满机遇与惊喜的年货狂欢。