从2024年12月24日至2025年1月3日，快手联合霸王茶姬推出了联名活动，推出了冬季限定套餐“贴贴套餐”和“暖暖套餐”。在山东、天津、河北及东北地区的门店，顾客通过快手下单并核销联名套餐，可以获得限量周边如手套和暖水袋。

此次活动中，快手深入挖掘其特有的“老铁文化”，在站内改编了经典歌曲《找朋友》，并配以“贴贴手势舞”，发起了名为“铁铁找朋友”的挑战赛。多位快手达人如高箐鸿、刘雨嘉、李歪歪等参与了这一挑战，吸引了大量用户关注和参与，引发了重温童年经典的热情。此外，该活动还设置了专门的流量池，鼓励用户分享内容，有机会瓜分更多流量，从而进一步提升了活动的曝光度。利用平台达人的信任势能和内容优势，有效提升了品牌的知名度和影响力。

截至2025年1月3日，该活动全网累计曝光量超过9亿次，“铁铁找朋友”挑战赛投稿作品数超过了五万条，其中播放量超过五千万的视频一条，播放量超过五百万的视频五条。

为了更好地发挥线上线下的整合营销优势，活动于12月27日在霸王茶姬济南门店举办了一场“铁铁贴贴温暖行动”。活动邀请了明星甘望星、快手达人赵辰宇和李歪歪担任好茶体验官及一日店长，与粉丝互动，传递冬日的温暖。

活动不仅通过内容营销提升了品牌的影响力，还通过快手本地生活推出的“大牌上新日”营销项目，借助千万级流量、补贴和热点打造等方式，增强了品牌的市场表现力，实现了品效合一的目标。活动期间，霸王茶姬的销售额环比增长了51%，特别是在推广区域如山东、天津、河北和东北，订单量增长均超过了55%。

通过之前与蜜雪冰城的“来了老铁”联名活动及这次与霸王茶姬的合作，快手已经形成了一套成熟的内容营销链路，通过品牌联名的方式，将“铁味文化”的品牌符号与内容和流量的优势相结合，为平台内的品牌商家赋能，促进了商家收益的增长。

未来，快手希望与更多品牌合作，共同探索更高效的业务增长路径，实现共赢。