1月3日晚8点，拼多多“年货节”正式拉开帷幕，平台携手众多商家，包括农产品、国货品牌及全球知名品牌，对水果生鲜、粮油米面、零食滋补、日用百货、家电清洁、服装箱包、手机数码等多个品类进行全方位补贴，以满足消费者“实惠囤年货、真香过大年”的节日需求。

活动期间，拼多多的“超级加倍补”活动将特别针对优质农产品、特色年货、老字号及国货品牌进行重点补贴。活动商品在日常价格基础上叠加双重优惠，最高可享五折优惠。

为了迎合消费者“春节换新”和“厨电升级”的需求，拼多多的“百亿消费券”活动也将加大对大小家电、厨房电器、保暖电器等的补贴力度，并将补贴范围扩展到家装百货等领域。消费者可以通过百亿补贴进入“百亿消费券”专区，领取价值3450元的各类专项补贴。

同时，拼多多的“政府补贴”专区已经上线，消费者在该专区购买家电可享受每单最高20%的政府补贴。此外，平台还会在此基础上额外提供400元的限时福利券。目前，该专区已覆盖上海、江苏、山东、吉林、福建等地区，未来还将扩展到更多省市。

去年9月，拼多多推出多项举措，包括“百亿减免”和“新质商家扶持”，投入大量资源重点扶持新质商家，推动电子商务向西部地区发展。在“年货节”期间，平台继续补贴新质农产品和新质年货商家，丰富春节的“新质供给”。通过“产地直发”和“工厂直供”等方式，助力各大农产区和产业带与全国年货市场对接，促进农民、工人和商家增产增收。

在广西融安，许多商家正在忙着将新鲜上市的脆蜜金桔进行分拣、包装并运往全国各地。近年来，当地的第三代脆蜜金桔品种在拼多多平台上热销。有商家表示，去年“年货节”期间，店铺的日均订单量超过一万单，脆蜜金桔单品每天能卖出数万斤。“今年‘年货节’启动前，我们扩大了采收范围，确保春节期间提供优质蜜桔。”

广东佛山的新质商家天虹坚果为迎接“年货节”，专门开发了开心果酱和巴旦木仁脆两种新产品。据负责人巫镇华介绍，基于消费者对坚果的新需求，天虹坚果将消费场景从零食拓展到烹饪调味，巴旦木仁脆则添加了益生元等微量元素，满足消费者多重营养需求。这两款产品一经推出，订单量持续增长，有望成为今年的爆款。

在广西北海，“北海印象”高端生鲜滋补品牌首次参与拼多多“年货节”。店铺负责人杨龙飞表示，通过拼多多，品牌触达了更广泛的县域市场，县域消费群体正在成为高档滋补品市场的新动力。

为了提供更多优质产品给县域消费者，“北海印象”推出了包含海参、鱼胶、鲍鱼、鱼翅、响螺片、大元贝等六款深海珍品的年货礼盒。“高端滋补品是送礼佳品，年货礼盒很受小镇中青年欢迎，春节期间销量会显著提升，我们对此充满信心。”

在“电商西进”计划中，拼多多免除甘肃、宁夏、内蒙古等地的物流中转费，使得这些地区迎来了首个全面包邮的“年货节”。这也让许多东部地区的商家看到了向西部市场推广年货的新机会。

据一位杭州的年货商家透露，过去高昂的西部配送费用使很多商家望而却步。但随着拼多多取消物流中转费，每单物流成本降低了超过一半，“百亿减免”等政策每年可节省数十万元，这让商家有更多资金投入到产品研发和生产线升级，从而为西部消费者提供更丰富的优质年货。

“近两个月来，我们的订单量稳步增长，技术服务费环比下降了25%，这对我们是极大的鼓励。”国联水产拼多多店铺负责人表示，在西部地区全面包邮的第一个春节，他们统一从西安和成都仓库发货，确保48小时内送达。此外，他们还准备了虾滑、鱼片等年货礼盒，为西部消费者带来更多年味。

与此同时，西部特产也在加快步伐走向全国。在甘肃临夏回族自治州，当地牦牛肉商家“务实清源”推出了“年货节”礼盒。据拼多多“务实清源”旗舰店负责人介绍，该品牌精选藏民散养的牦牛，推出牦牛吊龙、原切牦牛肉、带骨肋条等精切分礼盒，深受东部消费者喜爱。“牦牛肉蛋白质含量高于普通牛肉，氨基酸和硒等微量元素更符合人体需求，更易消化吸收，是‘年货节’的理想食材。”

在内蒙古呼和浩特，牛肉干龙头企业蒙都也在紧锣密鼓地备战今年的“年货节”。为了满足南方市场的新用户口味，蒙都不仅开发了甜口卤牛肉干等新品，还将九成干的粗条牛肉干改良为细条，口感更加酥脆，将在“年货节”期间重点推介。

今年“年货节”期间，拼多多将继续加大对全球精品水果、优质海鲜的补贴力度，进一步提升消费者的春节“果盘子”和“菜篮子”。目前，车厘子已进入大规模到港期，拼多多推出的“原箱发货不降级”方式确保车厘子到货后即刻原箱锁鲜发货。拼多多巨钻水果负责人王永恒表示：“为了充分保障全国各地消费者的节日需求，我们联合平台采取全国多仓就近发货，最快一天内即可送达。”

“‘年货节’结束后，平台将立即启动‘春节不打烊’活动，持续投入资源扶持新质农产品和新质年货商家，为消费者提供更多实惠的年货产品，并推动更多年货产品进入西部地区，确保全国消费者都能红红火火过大年。”拼多多“年货节”活动负责人表示。