11月16日，王者荣耀KPL年度总决赛在北京工人体育场圆满落幕，成都AG超玩会以4:2的比分战胜重庆狼队，成功夺得队史上的第四个冠军。这是KPL联赛首次举办的年度总决赛，也是王者荣耀赛事体系中全年规格最高的赛事。作为首个赞助KPL年度总决赛的家电品牌，海信在电竞爱好者体验场景中创新营销方式，使其逐渐成为“竞人”生活娱乐的一部分，也为年轻家电品牌赋予了新的内涵。

KPL首个全新赛事IP打造，赞助头部战队挺进年度总决赛

KPL年度总决赛是王者电竞体系中的全新IP，也是对王者荣耀赛事体系的一次重大调整。在保持春季赛和夏季赛的基础上，新增了年度总决赛，这一举措打破了原有的联赛格局，使KPL全年奖金池突破了一亿元。

在这场比赛中，成都AG超玩会与重庆狼队的对决备受瞩目。两支顶尖电竞战队今年第二次在决赛相遇，现场观众热情支持，最终成都AG超玩会成功夺冠，五位少年捧起了圣龙杯，享受了一场属于他们的金色雨。

KPL史上首个家电品牌合作，构建完整的年轻人群生活场景营销生态

中国目前拥有全球最多的电竞用户。据《2024年中国电子竞技产业报告》统计，2024年上半年中国电竞用户规模达到约4.9亿。随着电竞产业的快速发展，越来越多的品牌参与到电竞赛事中，从3C产品到汽车、餐饮、服装等多个领域，海信、iQOO等品牌正在引领电竞营销的新潮流。

在比赛现场，海信电视作为KPL官方指定电视，凭借其大尺寸和卓越画质赢得了观众的喜爱，提升了电竞用户对大屏幕观赛的认知。此外，iQOO13成为KPL官方比赛用机，勇闯天涯superX开创了明星+电竞的双营销模式，东鹏特饮则以“东鹏buff官”的身份与粉丝互动……13个品牌的参与，使得年轻人的营销生态更加完善。

金色雨情感营销首次升级，全民狂欢打造冠军时刻

夏季赛首次开放品牌合作后，海信与KPL一直在探索金色雨的多种玩法，将其推广到粉丝经济和内容创造领域，使玩家不仅仅是参与者，也成为品牌故事的一部分。两届金色雨的个性化尝试，无形中拉近了海信与年轻用户之间的距离。

9月份的KPL夏季赛中，海信在电竞人群中到达率高达80%，其中观众对海信“金色雨”应援活动的印象最为深刻。此次总决赛，金色雨玩法迎来了首次全面升级。海信不仅优化了粉丝定制金色雨文案的流程，确保现场50%的金色雨均由粉丝创作，还打造了首个“海信金雨天团”，由解说瓶子、李九、灵儿、天云组成的官方解说天团亲自参与，掀起了一波抽奖送金色雨的热潮，粉丝们也在各大平台自发抽取和赠送金色雨，金色雨成为了除明星选手小卡之外最受欢迎的粉丝周边。

同时，海信在现场设置了专属金色雨应援墙，粉丝不仅可以在金色雨纸片上写下对主队的专属应援语，还能体验冠军同款捧杯淋金雨，吸引了大量粉丝排队体验。“信就是冠军”“生而无畏，战至终章”“心怀荣耀，勇往直前”……海信的应援墙成为了一道亮丽的风景线。

此外，海信还首次尝试了金色雨的品牌联动营销方式。TT语音、东鹏特饮等赞助商通过抽奖形式送出金色雨，既丰富了各品牌为总决赛助威的形式，也展示了各大品牌对冠军金色雨的认可。

据了解，海信与KPL将在2025年开发全新的合作模式，继续探索与年轻群体共鸣的营销新路径，以用户故事传递品牌价值观，并持续迭代营销场景，致力于为消费者带来全新体验。