11月12日，快手电商公布了双11购物节的最终成绩单。凭借内容场和泛货架场的全面发力，快手电商的双11 GMV再次创下历史新高，刷新了多项记录。

10月19日，快手电商双11首日GMV打破了历史最高纪录，同比增长94%。同时，参与此次双11活动的商家数量首次突破300万，标志着快手电商双11活动的火爆开局。

内容场与泛货架场的全面爆发

在本次双11期间，许多商家取得了显著的业绩增长。以直播和短视频为代表的快手电商内容场继续保持繁荣态势，而快速发展的泛货架场则为商家提供了更大的发展空间。

数据显示，在内容场中，单场GMV超过去年双11单场峰值的商家数量超过了5.7万，GMV超过百万元的直播间超过2500个。作为内容场的重要组成部分，短视频带货以及短视频与直播的结合，成为了商家提升销售额的关键手段。在今年双11期间，快手挂车短视频的发布量同比增加了10倍。

泛货架场表现亮眼

在泛货架场方面，快手电商的泛货架商品卡GMV同比增长110%，搜索GMV同比增长119%。单日GMV超过去年双11峰值的商家数量超过8.4万。快手电商“大牌大补”项目在本次双11中覆盖了超过2200个全网热销品牌和超过2500个热销品类，提供正品保障、现货现发、假一赔十等多项权益。

爆款频出，特色玩法吸引用户

本次双11期间，快手电商吸引了大量新商家和新用户参与。快手电商新动销商家数量超过30万，新增用户数量超过700万。在商家和用户的共同努力下，快手双11期间成交额过亿元的商品数量同比增长200%，千元以上的高单价商品GMV同比增长110%。

其中，后/THE WHOO、顾家家居、中国珠宝、荣耀、雅鹿、vivo、作业帮、欧诗漫、谷雨、韩束等品牌成为快手双11期间最受欢迎的品牌。

快手电商双11还推出了多种特色玩法，如商城抽免单活动，吸引了超过53万人次参与。购物团作为主打入团享受更多专属福利的活动，受到了用户的热烈欢迎，双11期间参与人数超过3900万。

达人芈姐在11月10日的大场直播中使用购物团功能，通过配置入团红包、抽奖、专属商品等多重权益，单日新增购物团用户超过5万，购物团用户GMV占到了整场直播的一半以上，购物团用户的客单价增长超过58%。另一位达人周周珍可爱累计购物团成员超过360万，11月10日的大场直播中购物团成员GMV占比超过80%，购物团成员的客单价相比818大促期间提升了240%。

国家补贴政策推动消费

国家补贴政策也在本次双11中发挥了重要作用，快手电商国补用户领券数量超过146万张，促进了消电家居类目的商品销售增长。此外，快手电商双11期间推出了多项权益保障措施，包括现货订单同比增长21%，商家平均发货速度同比提升30%，过敏包退等20多项权益为用户节省了超过4300万元。

未来，快手电商将继续致力于提升消费者的购物体验，并通过内容场和泛货架场的全域协同，帮助更多商家在快手拓展业务，实现全域增长。