11月12日，快手电商消电家居行业发布了双11的成绩单。今年的双11，快手电商消电家居行业的泛货架场域表现亮眼，推动了全行业的协同发展。以旧换新活动激发了用户的消费需求，为行业带来了新的增长动力。

据战报显示，该行业的产品平均单价同比上涨了70%，泛货架场域的GMV同比增长了176%，短视频场域的GMV也增长了23%，GMV同比增长超过100%的商家达到了6426家。

随着短视频平台用户购物习惯的逐渐成熟，搜索和商城等场景成为了用户购物的主要路径。此次双11活动中，泛货架场景的表现尤为突出，成为消电家居行业商家重点布局和投入的领域之一。

此外，以旧换新活动也为快手电商消电家居行业带来了新的增长动能。9月，快手电商推出了以旧换新政府补贴活动，涵盖冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具和油烟机等八大品类，补贴额度分别为15%和20%。每个用户每种产品可享受一次补贴，每件商品的最高补贴金额为2000元。

结合双11的促销优惠，快手以旧换新的商品日均GMV较促销首日增长超过90%。大家电、小家电、电脑、家具家装、家纺等类目的商品销量显著提升，其中燃气灶的GMV同比增长85%，洗地机的GMV增长了1261倍，平板电脑的GMV同比增长665%，弹簧床垫的GMV同比增长346%，被套的GMV同比增长29%。

美的、海信等品牌在此次双11活动中实现了破亿的增长。

今年双11期间，品牌、商家和达人共同在快手平台上实现了稳健的发展。优质的商品供给增强了消费者的购物信心，同时，大促活动也加深了消费者与商家之间的信任关系。

以私域经营工具购物团为例，截至双11结束，已有1161个消电家居行业的商家开通了购物团功能。通过等级牵引机制，这些商家能够识别高价值用户，购物团成员在开通期间的14天内复购率达到70.3%，是普通用户的1.5倍。

双11虽然已经结束，但快手电商消电家居行业将继续丰富优质商品的供应，鼓励商家进行全面运营，为更多的快手用户提供更好的产品和服务。