一年一度的双11购物节即将到来，品牌如何在营销活动中脱颖而出？天猫再次联手快手星芒短剧，推出了一系列创新方案——此次合作延续了达人矩阵品牌合作短剧的模式，集中上线了15部由天猫独家冠名的高品质短剧，成功助力天猫双11在品牌曝光、用户种草和商品转化等方面实现了显著提升。

定制15部达人短剧，优质内容引发广泛关注

每年双11都是电商竞争最激烈的时期，获取优质的外部流量变得尤为重要。快手拥有超过3亿的日活跃用户，这些用户具有高活跃度和高黏性，为品牌提供了巨大的流量潜力。因此，天猫决定充分利用快手星芒短剧这一“营销金矿”，与15位头部短剧达人及4家专业制作团队合作，在双11期间推出了一系列短剧，以吸引更多目标用户。

为了适应观众碎片化的观看习惯，并覆盖更多的用户群体，快手星芒短剧特别为天猫量身定制了15部、每部3集的轻量级短剧。这些短剧涵盖了家庭情感、校园青春、都市爱情等多种题材，以轮流更新的方式，形成了独特的品牌记忆点，有效提升了天猫的活动热度和目标人群的精准连接。

短剧内容丰富多样，助力天猫打响声势

在双11的核心宣传阶段，多部短剧相继上线，迅速吸引了大量观众的关注。例如，《拯救不开心计划》以都市轻喜剧的形式讲述女性友情的故事，首播即获得了超过2636万的播放量；《归来的她》通过中年爱情的奇遇故事，传达了女性意识觉醒的主题，同样收获了超过2533万的播放量；《女顶流的紧急挑战》则通过职场逆袭的故事，迅速赢得了超过2562万的播放量。这些短剧不仅为天猫带来了开门红，还持续推动了其品牌的声势。

随着活动的推进，一系列短剧陆续播出，包括《主妇的春天》《女凭母贵》《我和春天的距离》等温情剧集，以及《喜从天降》《说书奇遇》《不一样的总裁和我》等多样化的剧集，共同助力天猫利用优质内容进一步提升品牌影响力。

优质剧集助力品牌转化，吸引天猫持续投资

快手星芒短剧不仅为品牌与受众搭建了沟通的桥梁，还完成了从“内容曝光种草”到“品牌转化拔草”的转变。通过独家冠名、剧情植入、转化组件等方式，天猫能够实现对消费人群的反复触达和高频渗透，从而达到“边看边种草”“边看边互动”“边看边搜索”“边看边转化”的无缝衔接。

例如，由快手头部短剧达人创作的《妈妈你在哪》中的一段剧情，巧妙地融入了品牌理念和活动亮点，激发了观众对天猫双11的兴趣。同时，屏幕下方的PLC挂载组件也方便用户直接进入品牌卖场，实现高效转化。

近年来，快手短剧凭借其轻量、短小、节奏快、内容新颖等特点，逐渐成为观众关注的焦点，吸引了众多品牌参与短剧营销。其中，天猫与快手星芒短剧的合作尤为密切，在年货节、618、88会员节等重要节点，双方共同推出了多部短剧，取得了显著的效果。

春节期间，快手星芒短剧与天猫合作推出的《超能坐班族》《我在大宋开酒吧》《鸳鸯断》等短剧，以其高质量的内容和强大的传播力，迅速走红，助力天猫在春节期间的品牌曝光和深度种草。

年中大促期间，天猫与快手星芒短剧合作推出了22部由天猫独家冠名的高品质短剧，通过创意的题材、新颖的内容和专业的制作团队，成功吸引了大量观众，为天猫618年中狂欢节带来了显著的品牌曝光和高效的转化。

88会员节期间，快手星芒短剧与天猫再次携手，通过10部短剧助力品牌实现前端种草和后端转化的目标，成为天猫抓住流量红利、占领用户心智的重要工具。

可以说，品牌复投是衡量短剧营销效果的重要指标。2023年，快手星芒短剧的品牌复投率达到近40%，2024年天猫多次加码快手星芒短剧，进一步证明了快手短剧已经成为品牌争相投放的营销热点。未来，快手将继续构建更加良性的短剧商业化生态，为品牌营销提供更多可能性。