10月31日，快手电商分享了双11促销活动前半段的成绩、消费亮点以及优秀商家案例，并预告了后半段的活动规划和额外福利。

从10月12日到28日，快手电商的内容区和泛货架区在双11活动中表现突出。期间，成交额破百万的直播间超过1300个，同比增幅超两倍。参与活动的商家总数超过了5万家。品牌商品和单品的销售额显著提升，其中品牌商品销售额同比上涨近14倍，销售额破千万的品牌超过250个，破百万的单品达到2800多个。

10月19日，快手电商双11首日正式开售，当天交易额创下新高，较去年同期增长了94%。当天，销售额同比翻倍的品牌超过5900个，泛货架销售额同比增长128%。10月19日至20日下午5点，超过1.6万名主播的单场销售额超过了去年双11的峰值。

多重补贴助推热销商品，大促助力商家成长

在快手平台和国家补贴的支持下，黄金珠宝和家电家居成为双11期间的热门商品类别。10月19日至20日下午5点，黄金珠宝成为快手平台总销售额最高的品类。在快手平台上，年轻人积攒金豆逐渐流行起来。10月19日，翠绿珠宝快手店铺销售额突破千万，其中金豆占比过半。新入驻快手的商家领丰金首周销售额也突破千万元。目前，快手平台上关于金豆的短视频已超过两万条。

在国家补贴的支持下，10月19日至20日下午5点，快手用户领取以旧换新国家补贴优惠券的数量超过130万张，国家补贴首日销售额相比今年618增长了670%。10月19日至29日期间，洗衣机、电冰箱和智能床成为快手平台销量前三的国家补贴商品。10月19日，欧派超跑软床单日销售额接近一亿元。

貂皮服饰、智能电动车和大兴安岭榛蘑等优质商品和特色商品同样受到用户青睐。商家LuLu Studios8在快手双11期间的皮草专场销售额超过1200万元，诞生了两个百万单品。九号电动车在快手双11直播首秀的单场销售额超过700万元。快手电商还推出了降温补贴专项，10月19日至21日，快手男装羽绒服销售额环比增长126%，女装毛呢外套销售额环比增长138%。

10月19日至29日期间，大兴安岭榛蘑在快手的销售额同比增长122%，甘肃花牛苹果的销售额同比增长125%，辽宁朝阳大黄米的销售额同比增长376%。快手平台食品百货类销售额破百万的商品超过300个。

家庭必需品和小众兴趣商品同样受到消费者欢迎。10月19日至29日，超能洗衣液26斤组合装的单场销售额超过5000万元，参半牙膏9支套装的销售额超过21万单。电动车挡风被和应急启动电源等实用商品在快手平台上的销量快速攀升，渔具钓竿在快手双11期间的销售额也超过了千万。

达人带动销售，多样化玩法助力商家成长

快手双11期间，许多商家和达人的销售额显著提升。达人赵梦澈和芈姐通过与平台合作推广产品和爆款模式实现了业绩突破。赵梦澈通过前期宣传爆款、直播展示爆款商品以及利用播后短视频持续推广等手段，在10月26日实现了单个商品订单量突破100万。芈姐则通过精心策划预热视频、推出高价值套装并结合天降优惠券等方式，在10月27日创造了28个百万销售额的商品。

不少中小达人也借助平台的大促势头取得了业绩飞跃。达人“懵圈妹妹”通过快手双11的排位赛玩法和平台补贴，在短短10分钟内实现了单品销售额突破百万，单场直播销售额突破千万。“东北三胞胎一家”在4个月内从电商新手成长为百万销售额的主播，双11期间单场销售额超过400万元。

四大品类日丰富玩法，快手双11持续加码

10月31日，快手电商在双11动员会上发布了后半段的活动安排和优惠政策。接下来的双11后半程，快手电商将重点打造四大品类日：10月30日至11月1日的智能生活节、11月2日至11月3日的冬季美容节、11月4日至6日的保暖服饰节和11月7日至11月8日的冬季进补节。

智能生活节提供消电家居最高满减500元、大牌家电24期免息、个护日用品最高满减50等多种优惠。冬季美容节有用户观看直播领取大额补贴、冬季保湿护理产品低至五折等活动。保暖服饰节有寒冬补贴、爆款商品直降100元等优惠。冬季进补节有最高满减50、爆款商品折上折等优惠活动。

今年双11期间，快手电商将投入200亿流量补贴、20亿用户红包和10亿商品补贴，助力商家和达人实现全域协同和全面增长。在商城方面，快手电商推出大牌补贴、惊喜满减券、商城免单抽奖、签到赢金豆、三单挑战等玩法，不断打造百万销售额的产品。在直播间，将有天降红包、全场满减、全场满返等玩法。此外，还有粉丝购物团、粉丝专属优惠券等多样化的互动形式。

在政策方面，快手电商也为商家和达人提供了多项扶持政策，包括扶摇计划、涨粉政策、大场冲刺流量政策、大场单场高销售商家补贴和商家全周期冲刺补贴等。为了支持新商家在快手的运营，快手电商在10月23日至12月31日期间推出双11新商斗金计划，新商家在首次直播的90天内每天可共享3亿冷启动流量，单日最高可获得百万流量。

预计在品类日和多样化玩法的推动下，更多商家和达人将在快手双11后半段实现销售额的显著增长。希望更多商家能够抓住这次大促机会，利用快手平台提供的优惠政策，拓展新的业务领域。