10月31日，快手电商公布了双11促销活动上半阶段的成绩、消费趋势及优秀商家案例，并宣布了下半阶段的活动安排和额外优惠措施。

10月12日至28日，快手电商的内容区和泛货架区域在双11活动中表现亮眼。成交额破百万的直播间超过1300个，同比增长超过200%。参与的商家数量超过5万家。大牌商品和单品的销售额大幅增加，其中大牌商品销售额同比增长1390%，销售额破千万的品牌超过250个，破百万的单品超过2800个。

10月19日，快手电商迎来了双11正式期的第一天，当天的交易额创历史新高，比去年同期增长94%。当天销售额同比增长超过100%的品牌超过5900个，泛货架的销售额同比增长128%。10月19日至20日17时，超过1.6万名主播的单场销售额超过了去年双11的峰值。

多重补贴助力热销商品，大促推动商家增长

在快手平台和国家补贴的双重支持下，黄金珠宝和家电家居成为了双11期间的热销品类。10月19日至20日17时，黄金珠宝成为快手平台总销售额最高的品类。年轻人在快手平台上积攒金豆成为一种新风尚。10月19日，翠绿珠宝的快手店铺销售额突破千万，金豆占了一半的比例。新入驻快手的商家领丰金在入驻首周销售额也超过了千万元。目前，快手平台上与金豆相关的短视频已超过两万条。

在国家补贴的支持下，10月19日至20日17时，快手用户领取以旧换新国家补贴的优惠券超过130万张，国家补贴首日销售额比今年618增长了670%。10月19日至29日期间，洗衣机、电冰箱和智能床成为快手平台上销量前三的国家补贴商品。10月19日，欧派超跑软床单日销售额接近一亿元。

貂皮服饰、智能电动车和大兴安岭榛蘑等优质商品和特色商品也受到了用户的热烈追捧。商家LuLu Studios8在快手双11期间的皮草专场销售额超过1200万元，产生了两个百万单品。九号电动车在快手双11期间直播首秀的单场销售额超过700万元。快手电商还推出了降温补贴专项，10月19日至21日，快手男装羽绒服销售额环比增长126%，女装毛呢外套销售额环比增长138%。

10月19日至29日期间，大兴安岭榛蘑的快手销售额同比增长122%，甘肃花牛苹果的快手销售额同比增长125%，辽宁朝阳大黄米的快手销售额同比增长376%。快手平台上食品百货品类销售额破百万的商品超过300个。

家庭必需品和小众兴趣商品同样受到用户欢迎。10月19日至29日，超能洗衣液26斤组合装的单场销售额超过5000万元，参半牙膏9支套装的销售额超过21万单。电动车挡风被和应急启动电源等实用商品也在快手平台上获得了快速增长，渔具钓竿在快手双11期间的销售额也超过了千万。

达人带动销售，多种玩法助力商家增长

快手双11期间，许多商家和达人实现了销售额的增长。达人赵梦澈和芈姐通过与平台合作推广产品和爆款模式实现了业绩的爆发。赵梦澈通过提前营销爆款、在直播中展示爆款商品和利用播后短视频持续推广等措施，在10月26日实现了单个商品订单量突破100万。芈姐则通过精心策划预热视频和推出高价值套装并配合天降优惠券等方式，在10月27日创造了28个百万销售额的商品。

不少中小达人也借助平台的大促势头实现了业绩的飞跃。达人“懵圈妹妹”借助快手双11的排位赛玩法和平台补贴，在短短10分钟内实现了单品销售额突破百万，单场直播销售额突破千万。“东北三胞胎一家”在4个月内从电商新手成长为百万销售额的主播，双11期间单场销售额超过400万元。

四大品类日加码多元玩法，快手双11持续发力

10月31日，快手电商在双11动员会上公布了下半阶段的活动安排和优惠政策。接下来的双11后半阶段，快手电商将重点推出四大品类日：10月30日至11月1日的智能生活节、11月2日至11月3日的冬季美容节、11月4日至6日的保暖服饰节和11月7日至11月8日的冬季进补节。

智能生活节提供了消电家居最高满5000减500、大牌家电24期免息、个护日用品最高满500减50等多种优惠活动。冬季美容节有用户观看直播领大额补贴、冬季保湿护理产品低至5折等活动。保暖服饰节有寒冬补贴、爆款商品直降100元等优惠。冬季进补节有最高满500减50、爆款商品折上折等优惠活动。

今年双11期间，快手电商将投入200亿流量补贴、20亿用户红包和10亿商品补贴，助力商家和达人实现全域协同和全面增长。在商城方面，快手电商推出了大牌补贴、惊喜满减券、商城免单抽奖、签到赢金豆、三单挑战等玩法，不断创造百万销售额的产品。在直播间，将有天降红包、全场满减、全场满返等玩法。此外，还有粉丝购物团、粉丝专属优惠券等多样化的玩法。

在政策方面，快手电商也为商家和达人推出了多种扶持政策，包括扶摇计划、涨粉政策、大场冲刺流量政策、大场单场高销售商家补贴和商家全周期冲刺补贴等。为了更好地支持新商家在快手上的运营，快手电商在今年10月23日至12月31日期间推出了双11新商斗金计划，新商家在首次直播的90天内每天可共享3亿冷启动流量，单日最高可获得百万流量。

相信在品类日和多种玩法的推动下，更多商家和达人将在快手双11后半阶段实现销售额的显著增长。希望更多商家能够抓住双11大促的机会，利用快手平台提供的优惠政策，开辟新的业务领域。