快手在双11活动启动首周，各行业商家取得了显著增长。据统计，从10月19日至24日，美妆跨境行业的消费者购买热情高涨，推动了商家销量的全面提升。数据显示，美妆跨境品牌的总销售额（GMV）同比增长了56%，而前十名热销商品的GMV更是同比增长了87%。值得关注的是，GMV超过千万元的商家数量同比增长了68%，而GMV超过千万元的商品数量则同比增长了150%。

在护肤品方面，消费者越来越注重精细化护肤，因此局部护理类产品受到了欢迎。从套装/礼盒、面部精华、眼霜、贴片面膜、气垫BB/CC、面霜、爽肤水/化妆水、洁面产品到粉底液/膏/霜，这些品类占据了GMV排行榜的前九位。

与此同时，消费者的购买力提升也带动了高端品牌产品的热销。在快手电商双11期间，国货品牌如欧诗漫、韩束、谷雨、博创、AB.LAB、凌博士、肌肤未来、珀莱雅、恋火、相宜本草、丸美、花西子等，以及国际品牌如WHOO、雪花秀、雅诗兰黛、伊丽莎白雅顿、欧莱雅、海蓝之谜、蔻驰、娇兰、爱敬、德玛贝尔、澳诗茉、苏秘37°等，都成为了热销品牌。

今年的快手电商双11活动从10月19日开始，主题为“件件甄选、多买多省”，提供了200亿元流量补贴、20亿元用户红包以及10亿元商品补贴，旨在帮助商家和达人实现全域协同和整体增长。快手双11启动首日的GMV就突破了历史峰值，同比增长了94%，泛货架GMV同比增长了128%。此外，快手电商内容场也持续火爆。从19日零点到20日下午5点，快手平台的日均直播间商品曝光次数超过了100亿次，单场GMV超过2023年双11峰值的直播间数量达到了16000多个，成交额超过百万元的直播间数量为193个。

首周的销售火爆为快手双11美妆跨境行业带来了一个良好的开端。在商家扶持和用户补贴的双重助力下，今年双11将有更多的用户在快手电商买到性价比高的商品，同时也会有更多的商家和达人在短视频、直播间和泛货架的全域场景中实现业务增长。