双11期间，皮草消费迎来了年度高峰。10月30日，快手电商与辽宁省辽阳市佟二堡海宁皮革城共同举办了“品质好貂节”暨2024冬季趋势发布会。在被誉为“中国皮草之都”的地方，快手电商分享了支持皮草产业带的相关政策，并推出了一系列特别活动，旨在推广最新、最时尚的皮草设计和产品。

目前，“品质好貂节”活动已在快手平台上正式启动，从10月28日至31日，快手电商和快手时尚联合皮草行业的主播，为观众带来了各种潮流款式、独特风格和高性价比的优质皮草服饰。

辽宁省商务厅二级巡视员、电子商务处处长张悦表示：“佟二堡不仅是辽宁的重要特色产业带，也是省内最大的直播电商基地之一。快手是辽宁主播最多的平台，快手电商的快速发展也带动了当地主播的成长，使直播电商的新业态为佟二堡注入了新的活力。未来，我们希望通过这种新业态，推动辽宁产业带进入新的发展阶段。”

佟二堡海宁皮革城副总经理高溧雪表示：“佟二堡海宁皮革城是皮革裘皮时尚产业的重要基地，具有丰富的资源和深厚的历史积淀。快手电商作为重要的线上销售平台，已成为新零售领域的一股新兴力量。此次与快手电商的合作，标志着佟二堡海宁皮革城进入了线上线下融合发展的新阶段，这将有助于展示中国皮草之都的独特魅力。”

快手电商女装华北区域负责人崔海晨介绍，快手电商将结合现有的政策，如斗金计划，为佟二堡皮草产业带量身定制一系列扶持政策和运营策略，帮助商家从起步到成熟，实现长期稳定的增长。特别是双11期间，11月4日至5日是快手女装羽绒服和皮草品类日，各类优惠政策将进一步促进商家的业务增长。

据了解，皮草行业的消费高峰将从11月持续到12月，佟二堡所在的辽宁辽阳以及浙江嘉兴等皮草产业带地区也将迎来直播电商的销售高潮。

品质好貂节开启，多场直播GMV破千万

作为国际知名的皮草之都，佟二堡产业带拥有丰富的货源和完善的供应链，集聚了大量的商家、源头工厂和品牌，成为皮草行业的重要货源地和商家聚集地。

随着直播短视频平台的兴起，佟二堡皮草产业带逐步建立了自己的竞争优势，实现了从传统模式向直播电商的转型。许多皮草行业的商家在快手平台上展现了强大的带货能力，使得佟二堡迎来了“第二春”。

近日，快手电商和快手时尚共同发起了“品质好貂节”活动，联动了@仙诺皮草、@CC大彤彤、@亨帝诗皮草官方旗舰店、@佟二堡薛龙、@LuLu Studio8、@佟二堡小胜哥皮草人、@美遥Lisa、@左道完美先生男装等主播，从10月28日至31日，为观众带来了各种潮流款式、独特风格和高性价比的优质皮草服饰。

截至目前，已有不少主播取得了显著的成绩。@CC大彤彤 的首场直播GMV突破1500万，诞生了3个GMV超过百万的产品；@LuLu Studio8 的首场直播GMV突破1200万，诞生了2个GMV超过百万的产品。

自2020年起，快手电商便与佟二堡皮草产业带、浙江海宁皮草产业带及辛集皮草产业带等合作，在秋冬季推出了多场皮草节活动，成为最早在网上销售秋冬服饰的直播平台之一，并在此期间发掘了许多皮草行业的潜力商家。

崔海晨表示，未来快手女装将继续深化与各地产业带的合作，为不同类型的商家和主播提供专属的扶持政策和运营策略，帮助他们在快手平台上实现稳定的增长。

双11撞上皮草消费爆发期，多项政策助力商家发展

皮草行业的消费高峰与双11的时间重合。今年快手电商双11的主题是“件件甄选、多买多省”，提供了200亿流量补贴、20亿用户红包和10亿商品补贴，以助力商家和达人实现全域协同和全面增长。这些优惠政策将进一步推动皮草行业的爆发。

据报道，今年快手双11启动首日的GMV即打破了历史记录，比去年同期增长了94%，泛货架GMV增长了128%，首日GMV同比增长超过100%的品牌超过5900个。同时，快手电商的内容场也持续火爆。19日0点至20日17点，快手平台的日均直播间商品曝光次数超过了100亿次，单场GMV超过去年双11峰值的直播间达到了16000多个，成交额破百万的直播间有193个。

其中，超厚羽绒服、保暖内衣和水貂皮草外套成为GMV破千万的爆款商品。10月19日，快手女装羽绒服的GMV环比增长了157%，女装短外套的GMV环比增长了115%，毛呢外套的GMV环比增长了138%。10月19日至21日，快手男装羽绒服的GMV环比增长了126%，棉衣和鞋靴类商品的GMV环比增长均超过60%。

崔海晨表示，双11大促期间，快手电商针对不同行业和类型商家推出了更有针对性的扶持和运营策略。在女装行业，秋冬季节是商家抓住双11机遇的最佳时机。通过精准定位用户需求，把握新人群、新场域、新风格和新品类等四大机会，可以帮助商家抢占双11先机。

今年5月，快手电商在引力大会上明确提出“用户为先”的战略，表示将与商家合作，进一步优化消费者的购物体验，并通过全域流量协同增长，丰富低价好物的供应，帮助商家和达人提升经营的确定性和效率。

双11和“品质好貂节”的成功启动为快手电商今年的发展奠定了良好的基础。随着快手电商继续深入挖掘各地产业带的优质货源，有望更好地帮助商家实现整体增长，为用户提供更优质的购物体验。