2025年要想在生意上取得成功，品牌营销应该如何更精准高效地进行？10月24日，快手举办了“品牌营销请回答2025·磁力引擎品牌营销推介会”，为合作伙伴提供了详细解答。

会上，快手首次发布了“TIE品牌营销方法论”，即通过内容触达（Touch）、精准种草（Involve）和深度经营（Elevate），来加强品牌与用户之间的联系，创造品牌营销的高光时刻。

围绕“TIE品牌营销方法论”，2025年快手磁力引擎将全方位支持品牌和用户建立更紧密的关系。内容方面，快手将利用其特色的精品IP和达人生态系统，形成多样化的IP项目矩阵，结合达人的影响力和创新玩法，高效串联各种类型的内容。产品方面，快手通过更完善的商业产品矩阵，使优质内容获得更大曝光，并推动种草和转化效率的提升。营销科学方面，快手通过投前洞察、策略优化和投后效果评估，帮助品牌做出更科学的决策。

快手磁力引擎品牌招商兼磁力学堂负责人王思洵表示，“TIE品牌营销方法论”主要从“关系视角”出发，关注品牌与用户之间的关系经营，实现有温度的破圈、有粘性的入圈共情和有感情的长期经营。“内容触达”是关键，品牌需要打造有温度的传播。2025年，快手将利用用户高粘性、爱互动、乐消费的特点，以及对群众体育、短剧、非遗、三农、旅游等内容的偏好，通过特色精品IP矩阵，为品牌和用户搭建更好的沟通桥梁。

快手磁力引擎品牌招商策略负责人刘旭丹提到，2025年快手将推出多个项目，如《村游中国·徽州季》《潮人庙会》《寨子里的歌晚》《三亚有条东北gai》等地缘文化项目，星芒短剧、剧星计划、爆剧计划等短剧合作项目，《村口农趣运动会》《快手村BA》等群众体育项目，以及《CNY云上庙会》《快手超级评测官》等达人圈层项目。春节期间，快手将整合多种玩法，打造具有年味的“江湖”。

品牌需要通过“精准种草”来吸引用户，这离不开优质内容和趣味互动。快手拥有丰富的达人资源和强大的产品能力，通过话题PK赛、AIGC创作、魔表挑战赛、小游戏互动等手段，增强用户体验和UGC沉淀，助力品牌实现多元化的心智渗透。快手磁力聚星行业负责人丁乐乐表示，快手将通过新芽计划、小麦计划、品牌星推官三大计划，联合超过460万优质达人，覆盖不同人群、行业和节点，实现全域种草和生意跃迁。

品牌营销要实现长效增长，需要通过“深度经营”来巩固品牌与用户的关系。快手提供了一整套营销IP矩阵，帮助品牌实现品效销一体化，缔造品牌长期经营的高光时刻。快手磁力引擎品牌商业产品运营高级专家刘洋表示，2025年，快手将围绕“TIE品牌营销策略”构建更完善的商业产品矩阵，包括热点内容和短剧内容的运营，达人种草和UGC种草的推广，以及电商导流产品的应用，助力品牌增长。

营销科学也在不断助力品牌建设。快手对营销科学体系进行了升级，从投前机会洞察、投放策略优化到投后效果评估，全方位护航品牌生意的长效增长。快手磁力引擎营销科学策略运营负责人杨文博表示，快手将通过人群价值和内容价值模型，帮助品牌实现更科学、更高效的营销。

在过去的一年里，快手TIE营销方法已经证明了其在品牌营销中的巨大价值。例如，OPPO在新机A2Pro上市期间，联合快手推出“你还挺能耐”项目，通过定制短片和多元达人种草，实现了品牌快手指数的大幅提升。而在巴黎奥运会期间，加多宝与快手村奥会合作，借助奥运热点和群众体育内容，实现了声量突破和资产沉淀，全网总曝光超过64亿次，站外热搜上榜近100次，品牌人群资产增长12倍。

基于2024年的营销趋势，快手磁力引擎品牌招商兼磁力学堂负责人王思洵、快手体育业务负责人张喆、古麦嘉禾内容合伙人李庆玲、数说故事北区业务负责人宣明等嘉宾，围绕2025年品牌营销趋势进行了深入交流。李庆玲认为，好广告也是好内容，短剧中的品牌植入应自然呈现，不应让用户感到突兀。张喆表示，2025年快手体育将继续坚持头部体育赛事版权内容和群众体育的发展，并拓展更多品类和创新。

迎接2025年的机遇与挑战，快手磁力引擎将整合平台特色内容、达人资源、商业产品和营销科学体系，助力品牌做好内容、精准种草和深度经营，共同开启品牌营销的新篇章。