根据淘工厂的数据，今年参与双十一筹备的新商家中，年龄在30岁以下的“00后”群体首次超过“85后95前”年龄段，占比达到41.6%，相比去年同期增长了106%。这批年轻的商家成为了最活跃的销售力量。他们大多数是传承了家族企业的“厂二代”或“厂三代”，也包括许多大学生创业者和回乡发展的“新农人”。值得注意的是，“85后”群体中近九成未满40岁。

此外，00后女性商家的数量同比增长了112%，占新商家总数的比例接近三成。