房地产创新营销：快手携手珠海正顺，共拓直播卖房新路径

强强联手，引领行业变革

近期，快手与珠海正顺房地产代理有限公司（简称“正顺好房”）宣布战略合作伙伴关系，旨在基于快手旗下的房产业务平台——理想家，共同探索并推广直播卖房和新房线上营销交易的新模式。这一举措不仅为珠海房地产行业注入了新的活力，也为全国房地产市场开辟了创新营销之路。

正顺好房：深耕珠海，服务升级

正顺好房，作为珠海本地房产代理商，已深耕珠海市场二十余年，积累了丰富的行业经验和深厚的服务底蕴。公司创始人兼董事长杨东方表示，正顺好房致力于提升房产服务的品质和深度，发挥珠海地产行业的标杆作用，培养更多专业、优质的快手理想家房产主播，以提供给购房者更加全面、深度且有价值的服务。

战略转型：从直营到开放的本地化服务平台

正顺好房正从一家专注于直营管理的公司，逐步转型为一家面向本地市场的房产服务平台。公司旨在为本地门店提供房产联卖服务和系统运营平台服务，通过与富媒体平台的紧密合作，共同构建本地化的地产联合运营平台，实现资源优化配置和服务升级。

快手理想家：创新房产交易模式

快手理想家房产业务自成立以来，一直致力于打造以“房产主播促进新房交易”的新型房产经纪模式。通过搭建直播短视频房产知识与信息平台和房产交易服务平台，快手理想家已成功探索出房产类大宗消费品在快手生态内的交易全流程，展示了其在房地产营销领域的创新能力和市场潜力。

优势凸显：直播卖房模式的优势

与传统中介模式相比，专业房产主播直播卖房模式具有显著优势。这种模式利用短视频和直播的丰富媒体形式，以及实时互动的特点，高效解决了购房者的决策问题，并打破了地域界限，解决了跨区购房的难题。直播间和主播IP化的模式，形成了有效的信任机制，增强了房企、主播、机构和购房者之间的互信。基于快手社区生态的信任基础和高度活跃的粉丝群体，这种模式下新房营销交易效率显著提升。数据显示，从快手理想家渠道获得线索到认购的转化率，是传统渠道的8倍之多。

快手理想家的市场影响力

快手理想家已成为房产营销交易的重要渠道之一。截至2022年底，该平台已覆盖全国逾67%的省份，深度合作城市超过70个，签约楼盘覆盖率超过50%，签约主播数量突破5000人，签约机构超过60家。至2023年第一季度，累计房产交易总额已超过80亿元。

华南区域的快速扩张

在华南地区，快手理想家通过与深圳中原、美联物业等房产机构的合作，共同探索直播卖房的运营新模式，业务布局已覆盖深莞惠、广佛肇、珠中江等城市。此次与珠海正顺好房的合作，将进一步推动快手理想家在华南地区的业务发展。

未来展望：共创大湾区房产直播新生态

快手理想家华南城市总经理黄雨辰表示，公司将继续深化与房企、机构、主播等各方的合作，共同探索直播卖房新模式的可能性，完善华南地区的业务布局，构建整个大湾区的房产直播生态体系，助力更多城市房地产行业的创新发展。

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