跨界联动，激活春节营销新气象

春节，作为中国最大规模的消费时间节点，不仅折射出经济的韧性与活力，更是各大品牌竞相争夺的营销战场。拥有14亿庞大人口基数的中国，消费潜力在短时间内迅速释放，使得每年的春节营销成为年度焦点。

新趋势下的营销变革

随着社会形态和经济结构的变化，营销模式与消费形态交织推动着行业的革新。短视频平台正逐步成为品牌营销的主阵地，尤其在春节期间，CNY营销展现出新的形态与趋势。

多方共赢，台网联动效应凸显

快手与京东联手打造的《一千零一夜·老铁联欢晚会》（简称《铁晚》），在小年夜播出，累计观看人次超过2.6亿，全网曝光量达到118亿。此次联动不仅在传播层面形成了“大屏首播+小屏二创+明星/达人借势”的多元内容延伸，更在营销层面构建了从观看节目至品牌认知，再到私域沉淀的闭环经营路径，实现了1+1+1＞3的多方共赢局面。

精准定位，情感共鸣引发共鸣

《铁晚》紧扣“年味”与“年轻人”两大主题，通过亲情元素、老铁文化、国风美学等特色内容，营造沉浸式体验，唤起年轻一代的集体记忆。借助快手平台的流量触达与创新玩法，深入渗透品牌认知，最终转化为消费行为，实现品牌价值的沉淀。

独特视角，京东与快手的深度合作

京东时尚与快手的合作项目《龙之夜》以“龙”元素为核心，邀请成龙等多位明星参与，打造出具有平台特色的品牌营销盛事。通过“品牌短片+成龙家宴直播”的策略，将“龙”元素贯穿整个年货节周期，强化品牌用户心智，展现京东对快手平台营销能力的认可。

场景协同，挖掘增量与提升效率

晚会项目的曝光聚合效应，助力品牌横向寻找新增长点。同时，京东汽车与快手合作的《一路归途》、京东超市母婴与《小铁环游记》等项目，针对特定场景，通过内容定制与精准传播，实现商业效率的提升。

达人力量，影响消费者的新途径

快手平台上活跃的“达人”群体，以其在特定圈层中的影响力，成为品牌与消费者建立直接联系的关键桥梁。京东与快手合作的《高质量带娃养成营》、《家的味道》等项目，通过达人种草，实现了品牌信息的有效传递与消费者行为的激发。

结语：共创营销新篇章

京东与快手的跨平台合作，不仅在春节营销中取得了显著成果，还探索了电商新模式下的品牌营销路径。通过台网联动、场景协同与达人生态的整合，双方在新线市场增量、消费市场提质扩容等方面展现出了强大的潜力，共同绘制了未来营销的新篇章。