快手超级品牌日：年度营销盛事，品牌业绩新高峰

引言

快手超品日，一场聚焦“春日甄选，天天低价”的营销狂欢，于2月26日至3月31日圆满落幕。活动期间，快手超级品牌日携手品牌伙伴，共同创造了令人瞩目的业绩，总GMV接近1.7亿，较活动前增长了惊人的421%，各品牌直播间总涨粉数超过33万，活动总曝光量高达13亿。

全面升级，成就品牌高光时刻

2024年的快手超级品牌日从内容场、货架场、经营工具、营销体系四个维度进行了全方位升级，旨在成就品牌在快手平台的高光时刻。通过汇集优质内容、达人资源与营销场景的优势，携手全行业品牌，共同打造现象级的超级品牌IP事件，形成从“种草”到“拔草”的闭环营销系统。

磁力引擎赋能品牌强势爆发

快手磁力引擎借助高能品效产品矩阵，围绕流量全域触达、粉丝势能激活、内容共创、转化沉淀、创意定制与数据赋能六大维度，为品牌提供全面的营销支持，助力其在快手平台实现高效爆发，满足品牌在强种草、上热榜、打造爆款商品上的营销需求。

多品牌绽放，业绩新突破

在“春日甄选，天天低价”超品日期间，来自美妆美发、个护家清、母婴保健、数码家电等领域的11家品牌，借助春季上新与38节日等消费节点，实现了销售规模、品牌自播、品牌人群资产增长等多个维度的突破。其中，护肤品牌珀莱雅、美妆品牌花西子、个护品牌德佑、母婴品牌布班迪等表现尤为出色。

珀莱雅：人群资产沉淀与销量双增

珀莱雅在38节与春季上新的背景下，通过快手超品日活动，优化了R1-R5人群资产，成功沉淀品牌会员，显著提升了用户忠诚度。活动前期，珀莱雅精选优质货盘，通过优惠促销与创新直播形式，有效刺激了用户交易。最终，珀莱雅品牌GMV超过3000万，总订单量增长超338%，直播间涨粉数量增长207%，并创下近三个月的销售峰值。

花西子：明星助阵，搜索指数激增

花西子自2018年入驻快手以来，多次参与超品日等活动，成功提升了品牌影响力。在此次超品日，花西子推出“女孩的节日”主题直播，王牌产品如玉养蜜粉、小黛伞防晒妆前霜等热销。活动邀请明星杨迪助阵，品牌热度飙升，搜索指数环比提升640%。

德佑：明星效应与价格策略双管齐下

德佑家清品牌在快手打造“德佑超级省钱日”，通过品牌代言人的互动与健康话题，实现活动期间自播GMV同比增速超276%，成功占领湿厕纸类目榜首，展示了价格策略与明星效应的双重威力。

布班迪：矩阵运营与达人助力

母婴品牌布班迪通过快手超级品牌日，整合旗下产品线，实现GMV破千万，连续多日占据纸尿裤品类首位。通过矩阵账号与达人合作，布班迪成功触达新生代父母群体，实现了品效销的全面突破。

总结

回顾过去一年，快手超级品牌日助力56家品牌打造专属活动，实现品效双收，全年合作品牌总GMV超过100亿，举办品牌专属活动100场。展望未来，快手将继续携手旗下三大IP矩阵，为品牌在重要时刻创造高光时刻，提供定制化营销方案，助力品牌实现业绩翻倍，共创营销新篇章。