快手本地生活近期发布了一份关于“五一”团购节消费趋势的报告。这份报告揭示了在“五一”假期期间，快手的团购GMV实现了显著增长，同比增长达到了420%，日均支付用户数量的增长同样惊人，同比增长417%，引发了团购消费热潮。

随着营销节点的利用，越来越多的团购商家视快手为其获取业务增长的关键平台。报告指出，得益于其庞大的用户基础——7亿活跃用户，品牌商家在每成交3单就能吸引到1位新客户。以全国连锁品牌肯德基为例，在“五一”期间，肯德基通过推出特别活动“疯狂周末拼”，获得了超过8.2万的新客户订单，这一数字甚至超过了“疯狂周末拼”活动本身，显示出快手平台的强大影响力。

从用户角度分析，“五一”期间的消费趋势显示，性价比仍然是主流选择。追求“幸福感”的安逸生活方式促使用户更加倾向于本地消费，无论是地理位置还是人际关系的考量，用户都倾向于选择身边的消费选项。统计数据显示，省内游订单数量是跨省游的4.46倍，这反映出人们更愿意选择轻松的短途旅行，以达到节省开支的同时享受同等品质的旅游体验。从地域角度来看，河北省、山东省、辽宁省、河南省、黑龙江省的用户被认为是最注重节省的地区。

在商品层面，新市场的咖啡奶茶、网红餐饮店以及热闹的商业综合体，借助短视频和直播的力量，正深刻影响着用户消费行为的变化，推动着消费广度的升级。报告指出，“五一”期间，最受欢迎的餐饮类别包括小吃快餐、饮品、自助餐、面包甜点、火锅等。这些类别不仅包含了即时消费的便利性，也体现了对多样化口味和新鲜体验的追求。

此外，消费观念的升级和二孩家庭比例的增加，共同推动了亲子经济的兴起，形成了新的消费热点。报告中提到，受欢迎的到店综合类目包括商场超市、儿童乐园、能源站、美容美体、休闲活动等，女性用户仍然是到店综合消费的主要群体。有趣的是，不同年龄段的老铁用户展现出不同的消费偏好，30岁以下用户更倾向于自我消费（“悦己”），而30岁以上用户则更多关注子女消费（“悦娃”）。

快手本地生活团队负责人表示，公司将继续利用其独特价值，引入更多具有高性价比的商品，满足用户日益增长的消费需求，为团购商家提供增长机会，同时也为零售市场注入新的活力。