夏季运动狂欢：品牌借势破圈新策略

热浪下的全民运动盛事

随着夏季的到来，体育竞技的热度空前高涨，激发了全民参与运动的热情。品牌若欲在此背景下实现市场破圈，需巧妙运用这一契机。8月3日至4日，天丝集团旗下的红牛品牌携手快手，以“新新运动会”的形式，在山东泰山举办了盛大的体育嘉年华活动。

泰山之上的独特体验

泰山，一座象征着自我挑战与超越的圣地，成为了新新运动会的举办地。这场活动不仅包含了激情四溢的开幕式、创意运动挑战赛、泰山沿途跑等多样内容，还集结了包括羽毛球奥运冠军蔡赟、体操运动员芦玉菲在内的众多运动员、时尚明星与快手达人，共同参与其中。山东广播电视台综艺频道《快乐向前冲》的冠军队员也加入到了这场运动比拼之中。线下线上联动，天丝红牛新新运动会成功点燃了全民运动的热情。

数据见证的影响力

据数据统计，截至8月8日，活动的直播总观看人数超过7000万，最高同时在线人数达到13万之多。这不仅展示了活动的广泛影响力，也证明了天丝红牛品牌通过体育赛事，成功构建了情感连接，传递了品牌文化价值，实现了品牌效益的全面爆发。

特色活动，引爆运动狂潮

在开幕式上，曾为举重运动员的唱作歌手、演员Casper卡斯柏以一首说唱歌曲点燃了现场气氛，而先锋唱作人、演员王子异的活力开唱，更是将现场的火爆氛围推向高潮。此外，活动还特别设计了如风阻羽毛球、圆桌乒乓球、五框制篮球等创意比赛项目，为大众带来了全新的运动体验。

竞技与娱乐并重的赛事

“牛人邀请赛”环节，由快手达人、《快乐向前冲》实力选手组成的6支队伍展开了激烈的竞争。在趣味比拼中，来自不同领域的人物展现出了各自独特的技能，如“跑得最快的挖掘机司机”轻松征服大波浪跑道，而《快乐向前冲》的老选手在篮球场上也表现不俗。整个赛事过程充满欢乐与高能看点，最终，“牛气冲天队”获得了“冠军优胜奖”。

场景化营销与线上线下联动

新新运动会不仅在线上线下同步进行，还通过策划契合群众体育兴趣的活动，深入大众体育运动场景，增强了品牌与用户的互动。活动期间，设置了打卡玩法，让参与者在享受运动乐趣的同时，还能赢取丰富奖品。此外，天丝红牛还为登山游客提供了能量补给站，以及设置互动点以增加活动的趣味性，进一步扩大了活动的影响范围。

快手助力品牌破圈

快手作为本次活动的重要合作伙伴，通过上线#红牛新新运动会话题页，吸引了大量达人和用户参与内容创作，极大地提升了活动的曝光度。同时，快手还推出了定制专题页，集合了活动信息，并设置了互动小游戏和抽奖等活动，有效引导用户关注品牌，实现品牌引流与涨粉。

结语

新新运动会的成功举办，不仅展现了天丝集团红牛品牌在体育营销领域的创新尝试，也体现了品牌与用户之间的情感纽带。作为2024巴黎奥运会的持权转播商，快手凭借其丰富的体育内容生态和运营经验，为品牌提供了强有力的支持。未来，天丝集团红牛品牌将继续关注全民运动赛事，秉持“挑战自我，突破极限”的品牌精神，为消费者带来更多元的能量支持与创新体验。