奥运盛事与快手：构建“云端主场”与“消费枢纽”

快手作为2024巴黎奥运会的持权转播商，全面整合内容生态与商业资源，打造了全民参与的“云端主场”与“消费枢纽”，为7亿用户提供了独特的奥运体验。奥运期间，快手的奥运相关内容曝光量达到惊人的3106亿，共有6.4亿用户通过快手观看了赛事，用户参与互动的次数累计达到158.9亿。

快手以丰富的赛事内容和创新的互动形式，吸引众多品牌、商家参与，共同探索体育营销的价值。超过13000家企业参与了快手电商与本地生活奥运消费季活动，寻求增长机遇。在此期间，150多个品牌与快手合作，共同探索体育营销的新路径。

云端主场：内容与互动的盛宴

快手在奥运周期内推出了多元化内容矩阵，包括赛事点播、自制内容、互动玩法与UGC内容，全方位满足用户需求，同时为品牌提供丰富的营销场景。快手奥运频道汇聚了中国运动员的夺金时刻、赛事高光瞬间以及开闭幕式的精彩内容，访问次数高达8.96亿次。衍生内容如《冠军观赛团》、《跟着冠军游巴黎》、《巴黎早上好》等，通过不同形式与用户互动，引发广泛讨论。

商业融合：打造奥运“消费枢纽”

快手联动商业生态资源，构建了“消费枢纽”，助力品牌与商家开拓新增量。通过线上线下结合的营销策略，快手成为了品牌与用户深度互动的平台。例如，通过“快手村奥会”的特色群众体育赛事，不仅吸引了大量观众参与，还在线上创造了超过54亿次的观看量。快手还通过17X24小时不间断的“一起看奥运”演播间，整合多种内容形态与互动场景，实现了用户的一站式消费体验，显著提升了营销效率。

电商与本地生活的繁荣

快手电商在奥运前发起“金牌好货狂欢节”，满足用户边看边买的购物需求。赛事内容的热度促进了消费增长，羽毛球、户外自行车、网球装备等品类的GMV分别增长了130%、120%、100%。同时，快手本地生活服务在奥运期间支付金额同比增长251%，支付订单量与日均支付用户数分别增长了187%与176%，为用户提供了丰富的“吃喝玩乐”选择。

未来展望：共创与更强

2024巴黎奥运的圆满落幕，标志着快手不仅为用户打造了独一无二的奥运体验，也为品牌与商家提供了全新的增长空间。快手凭借其在版权赛事运营的经验、繁荣的体育内容生态与完善的营销体系，将持续与各方携手共创，不断推动体育产业的发展，为用户、品牌与商家创造更多价值。