在8月20日圆满落幕的快手电商818上新季中，快手电商平台多领域齐力推动，实现了显著增长。此次促销活动期间，快手电商泛货架GMV同比增长了45%，电商达人业务GMV则增长了超过24%，中腰部商家的GMV增长达到了27%以上，动销商家数量同比增长近30%。活动中，百万级GMV商品数量接近1200件，新买家数量同比增长了33%。

为了提升用户体验，快手电商在818上新季期间推出了“购物团”和“万人团”两大营销工具。据统计，活动期间有超过5000位主播上线了购物团功能，购物团用户的平均订单量较非购物团用户高出25%。在“万人团”活动中，单个商品的最高GMV达到400万，同类商品在使用该工具后的订单转化效率提升了55%。

818上新季期间，平台启动了爆品计划，活动期间成功入选爆品计划的商品总数超过180个，这些商品的平均GMV超过100万，吸引了超过10000位达人参与分销。小米、荣耀、九阳、志高等品牌成为了活动中的热门选择，尤其在手机数码、水果生鲜和美容护肤领域，与去年相比，GMV分别增长了46%、37%和34%。

快手2024年第二季度财报显示，该季度快手电商GMV达到了3053亿元，泛货架场域GMV占比超过总GMV的四分之一以上。同时，该季度快手电商月均买家数量同比增长了14.1%，达到1.31亿，MAU渗透率创下历史新高，达到18.9%。

在2024快手电商引力大会上，平台首次提出“用户为先”的战略，强调与商家合作优化消费者购物体验，通过全域流量协同增长，丰富低价好物供给，上线销售托管功能，帮助商家抓住消费新机遇，提升经营确定性和效率。这一战略旨在直接响应消费者需求，如购物团、万人团、爆品计划等工具和政策的推出，既服务于商家提高私域运营和带货效率，又致力于提升用户在快手电商平台的购物体验，提供更多优惠，满足用户对低价优质商品的需求。

短视频和泛货架成为商家增长的新阵地。快手商城为核心的泛货架场域已连续多个季度实现超过大盘的增长速度。短视频电商GMV在二季度同比增长近70%，短视频在内容场域的再次发力，为商家提供了更多经营空间。借助直播+短视频的内容场以及泛货架的全域经营战略，快手电商期望为商家提供多样化的经营场景，使优质内容和商品在全领域产生乘数效应，助力商家实现经营增长。