运动盛宴与品牌风华：巴黎奥运赛事与安踏灵龙3D形象的精彩联动

巴黎奥运会圆满落幕，不仅见证了一众运动员的卓越风采，亦成为了全球品牌展示实力与创意的舞台。作为中国运动品牌的代表，安踏精心打造了灵龙3D形象，并借助快手平台的奥运版权优势，展开了一场别具匠心的宣传推广活动。灵龙形象寓意深远，象征着奥运健儿们在中国传统文化背景下的龙运当头、拔得头筹，展现了中国运动员在赛场上矫健勇猛、精神卓绝的独特风貌。

快手通过一系列营销策略，助力安踏品宣爆发，其中“火炬开屏飞龙在天”开屏广告成为焦点。这一定制交互样式，巧妙地融入了安踏奥运灵龙IP元素，于奥运节点吸引了用户的广泛关注，有效提升了点击率（CTR）。数据显示，该开屏素材曝光数超过430万，点击数接近68万，尤其在关键时刻与樊振东夺金的节点结合，以灵龙一飞冲天的特效，寓意深刻，效果显著。

除了开屏广告，安踏还深度合作了快手的经典奥运内容IP《冠军来了》，与安踏赞助的国家队携手，共同打造了安踏灵龙营销价值增量场。节目中，生动的龙纹形象伴随主持人对奥运冠军的访谈，象征着灵龙横空出世，讲述了中华文明中万物皆有灵的浪漫与春华秋实的生机，引发了广泛的讨论和关注。

《冠军来了》内容持续引发话题讨论，站内外屡登热搜热榜，全面触达奥运受众，品牌影响力持续扩大。数据显示，节目总播放量接近1.7亿，专题页曝光量超过600万，其中女子拳击冠军常园与艺术体操团队的直播观看量分别达到4500万与4400万之多。

快手平台以其庞大的用户基础和高活跃度的社区氛围，为安踏提供了广阔的发展空间。据统计，2023年有超过2亿用户在快手搜索运动相关内容，显示出平台在运动领域的强大吸引力。进入2024年第一季度，快手月均搜索“运动”相关内容的用户数达到4300万以上，同比增长25%，这一数据凸显了快手作为用户表达运动诉求的重要平台。

安踏选择快手平台，基于快手在用户规模、粘性及体育内容生态上的显著优势。精准的目标受众定位与创新营销形式的结合，使得安踏灵龙3D形象及内核得以广泛触及消费者心智，不仅提升了品牌知名度，更是对长远影响力的深远影响。安踏与快手的合作，不仅在巴黎奥运会期间取得了显著成果，也预示了快手在奥运项目中的重要地位，吸引了伊利、蒙牛、宝洁、脉动、海尔、vivo等众多知名品牌加入，共同探索品牌增长的新机遇。