随着“村奥会”、“村BA”等乡村赛事的火爆，群众体育的热情为品牌体育营销开辟了新的领域。8月31日，快手携手贵州村超共同策划的“歌声中的村庄”摇滚明星乡村足球友谊赛，在贵州省黔东南州榕江县村超足球场盛大举行，以夏末的夜晚，引爆了一场体育与音乐融合的狂欢盛宴。

“歌声中的村庄”活动汇集了超载乐队、不一定乐队、达闻西乐队等多支摇滚乐队，跨界联动独立音乐人、艺术家、村超球员等嘉宾，展开了一场中国摇滚明星队与榕江摇滚足球联队的友谊对抗。音乐人们还深入榕江苗寨，不仅进行了村寨走访，还举办了音乐表演，打造了一场集非物质文化遗产、时尚潮流、艺术创作于一体的原生态音乐会。

这场体育与音乐的跨界碰撞，为参与者提供了聆听户外音乐会、观赏村超友谊赛、参与千人乡村舞会的独特体验。线下活动吸引了近两万人参与，线上直播累计观看人次超过一亿二千万，通过线上线下双轨并行，成功推动了合作品牌彼康王、饿了么买药的品牌声量和效果提升。

摇滚乐与乡村足球的融合，构筑“乡村超级碗”的音浪

“村超”赛事从一项民间足球活动逐步发展为乡村体育文化标识。在“歌声中的村庄”活动中，快手创新性地结合摇滚音乐文化和乡村足球运动，打造了独特的“乡村超级碗”，赋予村超IP全新的演绎方式。

在此次摇滚明星乡村足球友谊赛中，参赛者均是音乐人，包括超载乐队主唱高旗与不一定乐队贝斯手陈小虎带领的打扰一下乐团主唱陈圣仑、达闻西乐队成员黑黑、猴子以及低苦艾乐队主唱刘堃等人组成的中国摇滚明星队，与村超发起人之一、原创音乐人杨亚江率领的榕江摇滚足球联队展开激烈角逐。

伴随着夏末的微风，8月31日下午，双方展开了一场激动人心的比赛。上半场，中国摇滚明星队中的新组合成员刘堃与高旗默契配合，低苦艾乐队主唱刘堃在禁区内灵巧过人，巧妙传球给超载乐队主唱高旗，后者门前劲射得分，点燃了全场的热情。下半场，中国摇滚足球联队的攻势不减，拜耳彼康王品牌和贵州一品药业的特邀球员刘圣凭借速度优势多次发动攻击，并成功将球射入球门死角。最终，中国摇滚明星队以总比分2:0击败榕江摇滚足球联队，并获得了榕江本地特色的小香鸡、塔石香羊和彼康王30周年纪念礼盒作为奖励。

比赛期间，音乐人的摇滚精神激发了竞技的热血，比赛之外，摇滚音乐与地方民族文化融合，为观众带来了独特的视听享受。中场休息时，打扰一下乐团等嘉宾在绿茵场上献唱摇滚歌曲，榕江县内苗族、侗族的传统文化表演也精彩纷呈，引发观众阵阵欢呼。

“歌声中的村庄”活动之后，夜晚的路边音乐会在榕江激情上演。榕江真理至上乐队、火车头乐队、打扰一下乐团、行走的拨片乐队、榕江摇滚足球乐队相继登台，激起了夏夜的摇滚音浪，现场气氛热烈，呈现出千人参与的乡村舞会景象。

借助村超赛事的高人气IP，活动进一步融合了地方特色、音乐与体育元素，依托村赛的“草根”基础，创造出一个低门槛、高参与度的音乐体育盛会，为参与者带来了沉浸式的体验，使品牌营销能够触及广泛的受众群体。

线上线下联动构建全方位传播，释放体育营销潜力

足球运动天然具有“亲民”特质，能够为品牌与用户搭建情感连接的桥梁。面对群众体育赛事的无限商机，快手凭借成熟的体育内容运营经验，推动“歌声中的村庄”IP释放营销效能，助力彼康王及饿了么买药的品牌传播实现破圈。

线下赛事作为品牌接触用户的平台，与“歌声中的村庄”活动中的体育运动属性相结合，与健康概念紧密关联，精准对接彼康王及饿了么买药的目标消费者群体。在“摇滚明星乡村足球友谊赛”中，通过设置品牌特邀球员席位、品牌展示区等方式，结合彼康王“皮一下，别怕痒”的创意设计，将塔石香羊作为奖品，品牌在不同场景下实现了品牌认知的强化，进一步积累了用户忠诚度。

此外，“村超”赛事深入乡村体育，覆盖了庞大的新线用户市场；快手平台上，新线用户占比超过六成，展示了巨大的新线市场潜力。快手与村超IP联合推出的“歌声中的村庄”活动，通过音乐会+乡村足球友谊赛的创意组合，结合明星嘉宾的影响力，打造了一个地方特色的大事件，为品牌提供了进入新线市场营销的契机，帮助品牌深入新线用户群体，挖掘新的市场增长点。

同时，围绕“歌声中的村庄”主题，快手运用群众体育内容的营销积淀，通过线上丰富的营销工具，实现了品牌线上线下联动的立体化营销传播。活动预热阶段，快手设置了“歌声中的村庄”活动专题页及话题页，整合了直播预约、品牌视频、品牌活动跳转等功能，打通了销售转化路径，实现了品牌声量与效果的协同提升。活动当天，快手多个官方直播间同步直播，以矩阵式布局推动音乐体育热潮，促使活动传播扩散，推动品牌声量爆发。

快手“歌声中的村庄”活动将音乐与体育完美融合，为品牌搭建了营销破圈的舞台，通过村赛的群众体育精神为品牌理念增添了活力，借助完善的营销链路助力品牌实现了声量与销量的双重增长。

随着体育营销的不断深入发展，“村超”、“村BA”等乡村赛事已成为品牌营销的竞争焦点。依托繁荣的体育内容生态，快手将持续拓展体育赛事的内容边界，整合全链条营销能力，为更多品牌捕捉商业机遇，推动体育营销的增量增长。