近年，短剧产业的蓬勃发展吸引了广大观众的关注，流量成为了决定广告投放的关键因素，短剧营销日益火爆，各行业品牌将其作为核心营销手段之一。快手凭借其显著的短剧优势，成为业界瞩目的焦点，其不断繁荣的短剧生态正在释放出强大的营销潜力。

随着健康行业的回暖与增长，品牌方纷纷重振营销活力，平台亦积极推广其优质短剧IP与营销策略。9月6日，快手磁力引擎在成都举办了健康行业短剧营销研讨会，旨在帮助更多健康行业参与者深入理解快手短剧营销的独特价值与创新模式，促进行业间的合作与进步。

通过深入剖析快手短剧的成功秘笈与品牌合作模式的革新，结合磁力引擎的官方商务政策、代理商服务优化案例，以及精选的合作伙伴实例分享，快手全面展示了其如何成为健康品牌拓展短视频市场的蓝海领地。

生态繁荣与营销价值并举

快手的最新财务报告显示，上半年月活跃用户数接近7亿，同比增长4.6%，用户活跃度与使用时长均呈上升趋势，第二季度电商月活跃买家数同比增长14.1%，达到1.31亿，用户渗透率再创新高，达到18.9%。这表明快手已发展成为最具品牌合作价值的新兴市场。

聚焦于细分领域，快手在健康类别展现出强劲需求，呈现出广泛的用户关注度、搜索行为与消费意愿。数据显示，2023年，快手大健康内容的兴趣用户总数达到2.7亿，搜索用户超过8000万，约7000万用户完成了相关商品的购买。

从商业合作角度观察，快手磁力引擎泛健康业务负责人徐海丰透露，2023年，大健康行业品牌广告主数量同比增长137%，品牌行业人群触达同比增长114%，电商GMV同比增长199%。这凸显了快手在健康品牌短视频赛道上的主导地位。

而快手在短剧领域的卓越表现，则成为品牌营销的首选平台。快手短剧以其庞大的用户基数、高质量用户群、强大的购买力与丰富的内容资源，为品牌提供了全方位的营销机会。日活跃用户数量高达3亿，其中重度用户数量达到1.46亿，过去一年重度用户的消费金额同比增长56%。2023年，快手短剧合作数量超过160部，单部平均播放量超过3亿，与50多个品牌展开了合作，展现出短剧营销的强大影响力。

快手短剧不仅在内容层面为健康品牌提供了营销平台，更在用户互动与转化方面发挥了关键作用。品牌信息得以通过短剧内容实现有效传播，场景化绑定用户需求，实现高效种草。以达霏欣与金水宝为例，前者借助爆款剧集在春节期间强势推广，后者通过冠名快手星芒短剧与话题挑战赛，实现了短剧营销的双重效益，最终成为防脱生发领域的热门话题。

短剧连接用户，数据驱动精准营销

快手为健康客户提供多样化的合作模式与丰富的内容展示形式，磁力引擎则在营销全链条上提供支持，帮助品牌清晰规划合作路径，量化合作效果。通过磁力方舟等工具，品牌能够更高效地管理与利用用户数据，优化营销策略。

快手在下半年的短剧合作中，推荐了一系列涵盖现代都市、家庭、逆袭爽剧、职场成长与都市校园等主题的剧目，旨在满足不同受众的需求，提升营销效果。行业专家指出，成功的短剧营销策略需关注用户需求、坚持数据导向、构建故事框架，并将资源精准分配。

剧星传媒执行总裁俞湘华强调，满足用户共鸣与幻想、拥有奇幻剧情设定的剧目通常更受欢迎。他进一步阐述了快手短剧在健康行业营销中的独特价值，包括其广泛的用户覆盖、丰富的内容多样性以及灵活的合作机制，如分层定制保量等。

剧星传媒凭借多年的合作经验，提出了品牌短剧全链路营销的“五部曲”策略，包括人群洞察、共创爆款题材、选择合适的机构与达人、植入品牌记忆点以及承接后续引流与转化。这一系列方法论为品牌在快手平台上实现营销目标提供了系统性的指导。

短剧作为一种创新的内容传播方式，以其生动、有趣的特点，搭建起品牌与消费者之间的有效沟通桥梁。快手磁力引擎将持续探索短剧营销的创新模式，推动行业数字化升级，助力品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。