在7月24日的一次重要调整中，抖音电商平台宣布调整其经营策略的重点方向。此轮调整明确指出，平台不再将“价格竞争力”视为首要目标，而是将下半年的战略重心转向提升总成交额（GMV）。这一转变标志着从年初至今，平台策略经历了显著变化，当时实现低价销售被视为首要任务，随后是提高订单量和月活跃支付用户数，而GMV增长则被排在最后。

内部分析表明，尽管低价策略对GMV有潜在影响，但在上半年，GMV的增长速度远低于预期。这种增长放缓的情况超出了抖音内部的预估范围。为应对这一挑战，抖音集团的高层管理人员开始更加频繁地介入电商业务的日常运营，密切关注业务进展。

鉴于评估后发现，通过直播电商达到极致低价的模式存在局限性，抖音决定重新将GMV增长置于战略优先级的首位。面对这一策略调整，媒体尝试联系了抖音平台的相关负责人，对方回应称目前暂无评论。

此次调整反映了抖音电商平台对其业务模式和市场定位的深入反思，以及对GMV增长这一关键指标的重新重视。