依据极海品牌监控数据，今年蜜雪冰城的扩张势头依旧强劲，90天内新增店铺3477家。然而，与此形成鲜明对比的是，其关闭的店铺数量同样激增，90天内关闭了3808家，首次出现关闭店铺数量超越新开店铺的情况。这一动态并非个例，窄门餐眼的数据揭示，截至当前，蜜雪冰城全国店铺总数已突破3.1万家。特别值得关注的是，2024年以来，该品牌新开店铺数量大约在4000家，而关闭及暂停运营的店铺总数达到1858家。这一数字不仅超过了去年全年（1837家）的关闭店铺总数，更是2022年的四倍之多，闭店率高达5.9%，远超官方招股书所披露的2.37%的闭店率水平。这一系列数据反映了蜜雪冰城在市场拓展与内部管理之间面临的挑战与转型迹象。

(图灵汇)